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Facebook Ads est l’un des principaux outils de publicité en ligne disponibles aujourd’hui, avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Si vous êtes une entreprise souhaitant promouvoir votre marque, générer du trafic ou des ventes, ou simplement atteindre de nouveaux clients, Facebook Ads peut vous aider à atteindre vos objectifs de marketing.
Cependant, il peut être difficile de s’y retrouver dans toutes les options et les fonctionnalités disponibles. C’est pourquoi nous avons créé ce tutoriel pour vous aider à comprendre comment utiliser Facebook Ads en 2023. Nous allons couvrir les différents types d’annonces disponibles, les cibles de diffusion et les budgets, ainsi que les outils de suivi et d’analyse de l’efficacité de vos campagnes.
Suivez ce tutoriel et découvrez comment utiliser Facebook Ads pour atteindre vos objectifs de marketing en 2023 !
Facebook Ads : c’est quoi ?
FB Ads est un service de publicité en ligne proposé par Facebook qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées à des utilisateurs de Facebook en fonction de leurs centres d’intérêt, de leur localisation géographique et de leur appartenance à des groupes démographiques spécifiques. Les annonces peuvent être diffusées sur Facebook, Instagram, Audience Network et d’autres sites et applications partenaires.
Vous pouvez utiliser FB Ads pour promouvoir leur marque, augmenter le trafic vers leur site Web, générer des leads ou des ventes, ou simplement pour atteindre de nouveaux clients. Elles peuvent définir leur budget publicitaire et leur cible de manière très précise, ce qui leur permet de maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Facebook Ads propose également un large éventail d’outils de ciblage et d’analyse pour aider les entreprises à mesurer l’efficacité de leurs annonces et à optimiser leur stratégie publicitaire en conséquence.
Chapitre 2 : Facebook Ads dans quel objectif ?
Il y a de nombreux objectifs différents que vous pouvez poursuivre avec Facebook Ads. Voici quelques exemples :
1- Augmenter la notoriété de votre : Si vous voulez que plus de gens connaissent votre marque, vous pouvez utiliser Facebook Ads pour diffuser des annonces auprès de votre cible de diffusion.
Exemple : vous vendez de vêtements pour hommes, vous pouvez diffuser des annonces auprès de personnes âgées de 25 à 45 ans qui s’intéressent aux tendances de la mode masculine.
2- Générer du trafic vers votre site Web : Si vous voulez que plus de gens visitent votre site Web, vous pouvez utiliser Facebook Ads pour diffuser des annonces avec un lien vers votre site. Cela peut vous aider à générer du trafic qualifié.
Exemple : Vous vendez du matériel de jardinage, vous pouvez utiliser Facebook Ads pour diffuser des annonces auprès de personnes qui s’intéressent aux jardins et aux plantes. Vous pouvez inclure un lien vers votre site Web dans l’annonce et cibler des groupes démographiques spécifiques, tels que les propriétaires de maisons avec jardins, …
3- Générer des leads ou des ventes : Vous pouvez utiliser des annonces qui incitent les gens à remplir un formulaire ou à acheter directement sur votre site Web.
Exemple : Vous vendez une solution B2B de logiciels de gestion de projets, vous pouvez utiliser Facebook Ads pour diffuser des annonces auprès de personnes qui s’intéressent aux outils de gestion de projets. Vous pouvez inclure un formulaire d’inscription dans l’annonce et cibler des professionnels.
4- Atteindre de nouveaux clients : vous pouvez utiliser Facebook Ads pour diffuser des annonces auprès de personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre marque auparavant ou au contraire des personnes qui vous connaissent déjà mais n’ont jamais été client.
Exemple : vous vendez des services de nettoyage de maisons, vous pouvez cibler des personnes ayant visité une 1ere fois votre site sans devenir client (on appelle ça le retargeting )
Ces exemples montrent comment Facebook Ads peut être utilisé de manière ciblée pour atteindre des objectifs précis.
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Chapitre 3 : Facebook Ads pour qui ?
Que vous soyez un géant ou un solo preneur Facebook Ads peut être intéressant pour vous. Contrairement au Linkedin Ads, Facebook Ads est plus généraliste.
Vous pouvez tout aussi bien être en B2B qu’en B2C pour obtenir des résultats sur la régie publicitaire.
Sans tester, il est quasiment impossible de se prononcer sur FB Ads. En général, on arrive à avoir un aperçu du potentiel de ce levier en 2-4 semaines.
Désolé donc, car la réponse n’est pas simple. Concrètement, si vous avez une entreprise, Facebook Ads est un levier que vous devriez tester.
Chez deux.io, nous avons eu de belle surprise par exemple des entreprises B2B avec un univers adressable très faible qui fonctionnent extrêmement bien sur Instagram. À l’inverse, des boutiques e-commerce qui sur le papier sont faites pour trouver leur croissance sur Facebook / Instagram Ads qui ne fonctionne pas du tout sur ces réseaux.
Publicité sur FB Ads quel prix ?
Le coût de la publicité sur Facebook Ads dépend de plusieurs facteurs, tels que le type d’annonce que vous utilisez, votre cible de diffusion et votre budget publicitaire.
Selon un benchmark de 2023 :
- La moyenne des CPC (coût par clic) en 2022 est de $0.97 (ce coût est beaucoup plus bas en France mais augmente)
- La moyenne des CPM (coût par mille vues de pub) in 2022 est de $14 (ce coût est beaucoup plus bas en France mais augmente)
Afin de pouvoir tirer des conclusions sur la rentabilité du canal FB Ads, il est recommandé d’avoir au minimum 30 euros / jour de budget publicitaire (soit env. 1000 euros / mois).
Il n’y a pas de maximum, néanmoins sachez que généralement plus vous augmenter votre budget publicitaire plus les statistiques sont dégradées. Vous pouvez très bien avoir des leads très rentable avec un budget de 1000 euros / mois puis décidé d’augmenter le budget a 10000k/ mois et vous retrouver a avoir des leads pas rentable du tout.
Les Agences spécialisées en Social ads comme deux.io vous permettront d’améliorer vos performances à mesure que votre budget grossit. Si vous avez 1000 euros / mois, le mieux est de tester seul, si vous commencez a vraiment vouloir développer ce canal, vous devriez envisager d’embaucher ou de passer par des experts dans ce sujet.
Voilà pour l’introduction, dans le prochain article sur Facebook Ads nous parlerons des différents types de campagne en détail. Que vous puissiez comprendre quel objectif a quel moment et pour quoi faire.
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