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Comment créer une Publicité Facebook au Contenu Créatif Dynamique ?

Créer la meilleure publicité sur Facebook avant c’était compliqué. Quelle image marche le mieux ? Quelle description est la plus performante ? Quel call-to-action dois-je utiliser ? Facebook a répondu à toutes ces questions en lançant fin 2017 les publicités au contenu créatif dynamique. Vous cherchez des conseils pour créer votre publicité au contenu créatif dynamique sur Facebook ? Vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, vous allez apprendre :

  • Qu’est ce qu’une publicité au contenu créatif dynamique ? 
  • Comment créer une  publicité au contenu créatif dynamique ? 
  • Comment analyser les performances d’une  publicité au contenu créatif dynamique ? 

Pour commencer, clarifions une chose : 

Publicité au Contenu Créatif Dynamique = Dynamic Creative Ads = DCA

Nous utiliserons les 3 termes pour varier les plaisirs, éviter les répétitions et améliorer la fluidité de lecture de cette article.

[NOTE] Aujourd’hui, la DCA n’est pas accessible sur tous les comptes publicitaires. Facebook déploie l’accès progressivement et aléatoirement. Dans cet article je vais prendre l’exemple d’un de nos clients pour lequel la DCA a été activée par Facebook.

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Qu’est-ce qu’une publicité au contenu créatif dynamique ?

Si vous êtes tombé sur cet article c’est que vous avez déjà entendu parler des Dynamic Creative Ads . Au cas où ce ne serait pas bien clair, rappelons de quoi il s’agit.  Pour faire simple, ce format de publicité vous permet d’uploader plusieurs images, plusieurs textes, plusieurs descriptions de lien, plusieurs CTA meilleure publicité facebookdans la même publicité au moment de sa création afin que Facebook teste toutes les combinaisons possibles et que vous puissiez tirer vos conclusions lorsque les volumes d’impression seront suffisants.

C’est généralement ce que l’on faisait avant lorsque l’on souhaitait voir ce qui fonctionne le mieux comme message et comme visuel sur notre audience en AB testant: on créait plusieurs publicités dans le même adset avec une légère variation entre les 2 comme par exemple un visuel ou un titre différent.

Aujourd’hui Facebook nous affranchit de ces multiples itérations en faisant sa popote tout seul. Ce nouveau format vous permettra d’ajouter jusqu’à 5 titres, 5 textes, 5 descriptions et 5 CTA différents, 10 vidéos ou 10 images. Attention à bien respecter la taille des images (voir notre guide complet sur la Tailles des images Facebook).

Dans quel type de campagne peut-on créer des publicités Facebook en DCA ?

Votre pub Facebook avec du contenu créatif dynamique peut s’associer à une campagne de conversion, de trafic ou d’installation d’application.

Où se situe la création d’une Dynamic Creative Ads dans Power Editor ?

Vous pouvez activer la DCA au niveau du groupe d’annonces. Voyez plus bas le tutoriel dédié à la création de votre publicité.

Notez que vous ne pouvez pas activer le Contenu Créatif Dynamique pour un ensemble de publicités qui a déjà été publié.

Comment créer une publicité Facebook au contenu créatif dynamique pas à pas ?

Commencez par vous rendre sur votre compte publicitaire via Power Editor. Puis directement dans l’onglet Ensemble de publicités si votre Campagne est déjà créée et que votre objectif de campagne correspond à l’objectif que vous souhaitez associer à votre publicité DCA.

publicité facebook contenu créatif dynamique étape 1

  • 1/ Cliquez sur Créer un ensemble de publicités
  • 2/ Saisissez la Campagne dans laquelle vous souhaitez créer votre DCA (associable aux campagnes de conversion, de trafic ou d’installation d’application) ou créez-en une nouvelle.
  • 3/ Saisissez l’ensemble de publicités dans lequel vous souhaitez créer votre DCA ou créez-en un nouveau
  • 4/ Enregistrez le brouillon pour arriver à l’étape suivante

publicité facebook contenu créatif dynamique étape 2

  • 5/ Activez le Contenu Créatif Dynamique
  • 6/ Paramétrez votre adset avec votre budget, votre calendrier, votre audience et vos paramètres d’optimisation et de diffusion
  • 7/ Examinez les éléments en brouillon puis sauvegardez

publicité facebook contenu créatif dynamique étape 3

  • 8/ Passez maintenant dans l’onglet Publicités et cliquez sur Créer une publicité
  • 9/ Nommez votre publicité
  • 10/ Enregistrez le brouillon pour arriver au screenshot suivant

publicité facebook contenu créatif dynamique étape 4

  • 11/ Ajoutez tous vos contenus puis Enregistrez

Après l’enregistrement de votre publicité, celle-ci sera examinée avant d’être approuvée. Une fois approuvée, votre Facebook Ad commencera à être diffusée.

Comment analyser les performances d’une publicité au contenu créatif dynamique ?

Quand optimiser sa DCA ?

Comme à chaque fois que l’on parle d’optimisation d’un AB Test, il n’y a pas de nombre d’heures ou de jours requis. Il faut des chiffres significatifs vous permettant de prendre une décision. S’il n’y a aucun écart, laissez tourner.

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Comment optimiser sa DCA ?

Au fur et à mesure que vous diffuserez, Facebook favorisera les meilleures combinaisons de vos ressources générant la meilleure publicité.

publicité facebook contenu créatif dynamique étape 5

  • 12/ Sélectionnez votre publicité et cliquez sur Répartition >>> Par Ressource Créative Dynamique

Vous pouvez maintenant analyser quelles images performent le mieux, quels textes, quels CTA etc. Il vous suffira ensuite d’aller supprimer directement dans votre publicité les éléments qui performent le moins. Ne vous hâtez pas dans vos décisions: si les chiffres ne sont pas significatifs, revenez plus tard.

Vous savez à présent tout sur les publicités au contenu créatif dynamique. Vous n’avez plus qu’à vous lancer ou attendre d’y avoir accès sur votre compte publicitaire. Si vous avez une question, n’hésitez pas à me la poser en commentaire et j’y répondrai avec grand plaisir.

Si vous souhaitez en savoir davantage sur les publicités Facebook, voici d’autres contenus qui pourraient vous être utiles.

 Sur notre blog :

 Sur notre chaîne Youtube :

Par Brice

Fondateur de DEUX•IO, Agence de Conseil en Marketing pour Startup / Growth Marketing. Ancien marketeur chez Musiwave, Xbox & Zune. Geek.

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