Comment Mesurer son Référencement Naturel / SEO ?

Pourquoi évaluer son référencement Naturel?

Selon Compete, 15% des résultats de recherche affichés sur Google sont des liens commerciaux. Enorme oui, mais ca nous laisse 85% de résultats naturels. Une fois les objectifs de votre stratégie web définis, il est donc essentiel que vous optimisiez votre référencement pour qu’il vous aide à les atteindre.

Identifier les indicateurs pour mesure son référencement / son SEO

Selon que votre site ait pour objectif d’augmenter votre visibilité, vos ventes, vos leads ou de réduire vos coûts, les indicateurs clés de succès (KPI) ne sont pas les même.

Les Indicateurs Clés SEO d’un Site eCommerce

Dans ce cas, on mettra en place des techniques d’optimisation du référencement ayant pour but de générer le plus de trafic qualifié possible, pour améliorer le chiffre d’affaire web généré sur le web.

CHIFFRE D’AFFAIRE WEB = NOMBRE DE VISITEURS x TAUX DE CONVERSION x PANIER MOYEN
Augmenter le panier moyen va principalement résider en l’amélioration de l’expérience utilisateur, on se focalisera ici sur les éléments que le SEO peut influencer.

Augmenter le nombre de visiteurs est intéressant, mais devrait toujours être mesurer en comparaison avec l’évolution du taux de conversion (nombre de visiteurs qui se transforment en acheteurs). Si celui ci baisse trop fortement en parallèle, les efforts réalisés pour augmenter le nombre de visiteurs n’auront servi à rien.

Pour générer du trafic qualifié vers votre site, vous devez commencer par analyser les mots clés qui génèrent des ventes. Pour ça, Google Analytics (ou tout autre analytics) est votre ami:

1. Ouvrez « Sources de Trafic » > « Source » > « Recherche » > « Résultat de Recherche »
   

2. Sélectionnez le filtre « Commerce Electronique » en haut de la page
   

3. Puis classez les par chiffres d’affaire
   

Par la suite nous suivrons notre positionnement sur cette liste de mots clés et tenterons de l’améliorer régulièrement.

Les Indicateurs Clés SEO d’un Site de Présentation

Les objectifs sont ici en général de faire connaitre la marque, ou d’inciter les utilisateurs à vous contacter. Tout comme un site eCommerce, on va définir les mots clés qui génèrent des objectifs (au lieu de filtrer par « Commerce Electronique », on filtrera par Objectif), et on essaiera d’améliorer notre position sur cette liste de mots.

NOMBRE DE LEAD = NOMBRE DE VISITEURS x TAUX DE CONVERSION

Comment mesurer son positionnement sur les moteurs de recherche?

Toujours d’après cette étude Compete, 54% des internautes cliquent sur le 1er lien naturel proposé par Google. Et plus Google va être pertinent, plus les utilisateurs s’arrêteront à ca. Il est donc intéressant de savoir ou notre site web se situe dans les résultats de recherche pour les mots clés qui nous ramène des utilisateurs prêts à acheter.

Une fois la liste de mots clés à suivre définie, il va falloir suivre nos performances sur ces mots et tenter de les améliorer. Il existe une multitude d’outils pour suivre son positionnement, mais je vous recommande SEMRUSH: vous recevrez chaques semaines par email les évolutions de votre positionnement, et ce gratuitement.

1. Créez un compte gratuit sur SEMRUSH
Rendez vous sur SEMRush, puis passez la souris au dessus du menu ‘Tools’ et sélectionnez « Position Tracking ». Sur la page qui s’affiche, cliquez sur « START » et entrez les détails de votre compte.

2. Configurez votre campagne
une fois votre email confirmé, commencez à configurer votre campagne en entrant les infos suivantes:

CHOOSE WHAT TO TRACK
– nom du domaine à suivre: l’adresse de votre site internet, sans http://www (ex. deux.io)
– nom de la campagne: vous pouvez suivre plusieurs listes de mots clés, ce nom vous permet de vous y retrouver

CHOOSE LOCATION
– country: choisissez le pays sur lequel surveiller votre liste de mots clés. Par défaut, SEMRUSH suivra les Etats Unis, pensez donc à changer ce paramètre pour suivre vos positions en France.
– région: optionnel, mais peut être utile dans le cas d’un commerce sachant que les résultats de google sont localisés par ville/région
– city: idem

CHOOSE COMPETITOR
(optionnel) Vous pouvez en suivre jusqu’à 5, et comparer vos positionnements sur les mots clés qui vous intéresse.

CONNECT TO GOOGLE SERVICES
(optionnel) Connecter votre compte à vos données google analytics & google webmaster tools vous permettra de récupérer les mots clés pertinents (qui génèrent des objectifs ou des vues sur google) directement depuis SEMRUSH.

ADD KEYWORDS
Vous pouvez ajouter ici la liste de mots clés trouvée plus tôt. Si vous avez connecté vos comptes google, cliquez juste sur « from Google Services », et ils seront importer automatiquement. Notez que vous ne pouvez suivre que 10 mots clés dans la version gratuite de SEMRUSH. Sinon, passez au payant et suivez en autant que vous voulez.

Cliquez sur SAVE CAMPAIGN.

Voila, vous recevrez à partir de maintenant votre position sur ces mots clés, sur google, toutes les semaines 🙂

Brice

Fondateur de DEUX•IO, Agence de Conseil en Marketing pour Startup / Growth Marketing. Ancien marketeur chez Musiwave, Xbox & Zune. Geek.

deux.io