La Generative Engine Optimization (GEO) : le SEO 2.0

Les moteurs génératifs d’IA comme ChatGPT et DALL-E ont émergés ces dernières années. Avec eux, une nouvelle discipline a vu le jour : la Generative Engine Optimization (GEO).

Ce concept est encore peu exploré et c’est pourquoi nous allons en parler aujourd’hui.

Il se concentre sur l’optimisation des contenus pour qu’ils soient non seulement pertinents :

• pour les utilisateurs humains,
• mais aussi pour les algorithmes d’intelligence artificielle qui génèrent des réponses à leurs questions.

Qu’est-ce que la Generative Engine Optimization ?

La GEO représente l’ensemble des techniques utilisées pour maximiser la visibilité et l’impact des contenus générés par des IA.

Elle se concentre donc sur l’influence des réponses fournies par les modèles génératifs.

L’objectif ? S’assurer que le contenu d’une marque ou d’un site soit inclus ET mis en avant dans les réponses produites par ces IA.

Pourquoi la Generative Engine Optimization est-elle importante ?

Avec la montée des IA, les utilisateurs cherchent une chose : obtenir des réponses instantanées et personnalisées à leurs requêtes.

Ne pas optimiser son contenu pour ces moteurs pourrait signifier manquer une opportunité d’être visible dans ces nouveaux types de recherches.

Un contenu bien optimisé pour les IA peut entraîner une augmentation significative de la visibilité et de l’engagement.

Cela s’explique par plusieurs facteurs :

• Réponses plus précises et pertinentes : les moteurs génératifs privilégient les contenus qui répondent précisément aux questions des utilisateurs. Avec un contenu qui fourni des réponses claires et complètes, vous augmentez vos chances d’être sélectionné comme source par ces IA.

• Visibilité améliorée dans des contextes clés : en optimisant votre contenu pour être compris et utilisé par les moteurs génératifs, vous pouvez apparaître dans un plus large éventail de requêtes. Notamment celles qui sont conversationnelles ou complexes. Cela vous donne une visibilité dans des contextes où les recherches traditionnelles ne vous auraient peut-être pas référencé.

• Engagement renforcé : un contenu bien positionné dans les réponses des IA entraîne un engagement plus direct de la part des utilisateurs. Ils sont plus susceptibles de cliquer sur des liens vers votre site si votre contenu a été validé et utilisé par un moteur génératif pour répondre à leurs questions.

• Avantage concurrentiel : les entreprises qui adoptent tôt cette approche bénéficient d’un avantage concurrentiel. Elles captent une audience qui se tourne de plus en plus vers ces nouvelles formes de recherche. En étant visible sur ces plateformes dès maintenant, vous vous positionnez en leader dans votre secteur.

Différences entre GEO, SGE et SEO

Définition des concepts

Le SEO vise à optimiser le contenu pour qu’il soit bien classé dans les SERP. Pour cela, il se concentre sur :

• l’utilisation de mots-clés,
• la création de backlinks,
• et l’amélioration de la structure des sites web.

Le SGE vise à enrichir l’expérience de recherche en utilisant des technologies d’intelligence artificielle générative. Le but ? Offrir des réponses plus précises, contextuelles et complètes aux requêtes des utilisateurs. Grâce à l’IA, il génère directement des réponses, des résumés, et même des interactions conversationnelles basées sur les demandes des utilisateurs.

La GEO, quant à elle, se concentre sur :

• l’optimisation des prompts (les instructions données aux modèles d’IA),
• l’ajout de données structurées, de citations, etc.

Ces éléments augmentent la probabilité d’un contenu intégré dans les réponses générées par l’IA.

Par exemple, l’ajout de statistiques, de termes techniques spécifiques ou de citations de sources fiables peut significativement améliorer la visibilité du contenu généré.

Exemple concret

👉SEO : une entreprise de vêtements optimise sa page produit pour “chaussures de sport” en utilisant des mots-clés pertinents et en améliorant la vitesse de chargement du site. Son but ? Apparaître en tête des résultats de recherche sur Google.
👉GEO : la même entreprise utilise un modèle d’IA pour générer des descriptions de produits. En ajustant les prompts, elle s’assure que les descriptions mettent en avant des détails spécifiques, comme les matériaux utilisés. Imaginons qu’un utilisateur pose des questions sur ce type de produits. Vous avez donc plus de chance d’obtenir ces descriptions dans les réponses fournies par l’IA !
👉SGE : en complément, l’entreprise optimise son contenu en structurant les informations sur ses produits de manière à ce qu’elles soient facilement interprétées par l’IA. Lorsque les utilisateurs posent des questions plus complexes ou contextuelles sur ces produits, le SGE est capable de fournir des réponses complètes et personnalisées.

Pour résumer

Maintenant que vous avez compris la différence entre ces différentes notions, voyons comment mettre en place une stratégie GEO.

Comment optimiser vos contenus pour la Generative Engine Optimization ?

1. Recherche et compréhension des objectifs : identifiez les sujets pertinents pour vos clients en utilisant des outils de recherche de mots-clés pour déterminer les types de questions qu’ils posent. Validez ces informations pour comprendre si elles sont susceptibles d’être posées à une IA.
2. Création de contenu optimisé : développez un contenu de haute qualité, pertinent et engageant, qui répond aux questions identifiées. Intégrez des sources fiables, des citations, et un langage professionnel pour démontrer votre expertise.
3. Utilisation de données structurées : employez des balises de schéma pour fournir un contexte et une structure à votre contenu. Vous facilitez ainsi sa compréhension et son indexation par les moteurs génératifs.
4. Optimisation continue : surveillez la performance du contenu généré et ajustez régulièrement vos stratégies. Le but ? Rester aligné avec les objectifs de visibilité et de conversion.
5. Diffusion efficace : Assurez-vous que votre contenu est bien diffusé sur différentes plateformes, y compris les réseaux sociaux et les communautés en ligne, pour maximiser son impact. Google, c’est bien, mais les forums ou encore LinkedIn, c’est tout aussi intéressant ! En effet, la GEO impacte bien plus que les SERP classique.

L’impact de la GEO sur les autres domaines du digital

La GEO impacte directement le SEO et la façon d’organiser son contenu. Pour autant, d’autres domaines sont concernés.

L’impact sur le SEA

Le SEA est profondément impacté par la GEO. En intégrant des stratégies de géolocalisation dans vos campagnes publicitaires payantes, vous pouvez cibler plus précisément les utilisateurs en fonction de leur emplacement. Cela signifie que vos annonces seront affichées uniquement aux personnes situées dans des zones géographiques spécifiques, augmentant ainsi la pertinence de vos campagnes et réduisant le coût par clic (CPC). Une approche GEO bien calibrée peut aussi améliorer votre Quality Score, en rendant vos annonces plus pertinentes pour les recherches locales, ce qui peut aussi conduire à une meilleure position pour un coût moindre.

L’impact sur le CRO

En optimisant les expériences utilisateurs pour les visiteurs locaux, que ce soit par des contenus spécifiques, des offres localisées ou des fonctionnalités adaptées, vous pouvez significativement améliorer le taux de conversion. Par exemple, montrer des informations locales comme des heures d’ouverture spécifiques, des événements locaux, ou même des témoignages de clients locaux peut rendre votre site plus pertinent pour les utilisateurs. De plus, des éléments tels que des CTA (appels à l’action) localisés peuvent capter plus efficacement l’attention des utilisateurs, augmentant ainsi les conversions.

Pour mettre en place cette nouvelle discipline, n’hésitez pas à vous tourner vers une agence spécialisée ! C’est une opportunité à ne pas louper pour rester compétitif dans les moteurs de recherche !