Stratégie SEA (Google Ads/Adwords & Bing Ads)

Google prépare une mise à jour majeure pour juin 2022 : la suppression des annonces textuelles étendues. Avec la montée de la publicité mobile, Google souhaite passer à un format comportant deux titres et une seule description, augmentant ainsi le nombre de caractères disponibles. Les annonces textuelles étendues, cruciales pour la stratégie de liens sponsorisés, vont permettre d'améliorer la visibilité des pages web dans les résultats de recherche et d'apporter plus d'informations aux utilisateurs. Cependant, malgré les avantages d'optimisation offerts par ce type d'annonces, à partir de fin juin 2022, il ne sera plus possible de les créer ou les modifier. Les annonces existantes pourront toujours être diffusées et monitorées. Préparez-vous à ces changements pour adapter votre stratégie publicitaire et maximiser vos performances en ligne!

Avec les campagnes Google Ads Performance Max, de nombreux spécialistes du marketing découvrent des subtilités et nuances nouvelles. Ce guide fournit dix conseils précieux pour optimiser ces campagnes, allant de l'importance du suivi des conversions à l'utilisation judicieuse des exclusions de liens URL. Il est essentiel de suivre attentivement le processus de configuration, notamment en intégrant des éléments vidéo et en ciblant précisément les audiences. Les entreprises e-commerce sont particulièrement encouragées à tester Performance Max, tandis que les entreprises de génération de leads doivent s'assurer d'un suivi de conversion sophistiqué. Un budget quotidien minimum de 50 à 100 dollars est recommandé pour obtenir des résultats probants. Parmi les points à surveiller, la fonctionnalité d'expansion des URLs nécessite une configuration précise pour éviter de diriger les utilisateurs vers des pages non désirées. De plus, offrir au moins une ressource vidéo de qualité est crucial, car les vidéos générées automatiquement peuvent ne pas être à la hauteur. L'article met aussi en garde contre les paramètres par défaut des lieux et recommande de cibler uniquement les présences géographiques réelles. En ce qui concerne les objectifs, Performance Max devrait essentiellement être utilisé pour des conversions. En somme, Performance Max représente une opportunité passionnante mais exigeante, nécessitant une compréhension approfondie et une gestion proactive pour maximiser son potentiel. Pour un aperçu complet des conseils et des stratégies, plongez dans l’article complet!

Le suivi des conversions importées depuis Google Analytics vers Google Ads présente une série de défis rarement pris en compte. Bien que cette méthode soit souvent utilisée pour sa simplicité, notamment pour les campagnes de Smart Shopping, elle comporte des limitations majeures en matière d'attribution. En effet, ces conversions importées ne sont considérées par Google Ads que si elles sont attribuées au dernier clic (non direct) dans Analytics. Cela exclut les conversions avec des interactions intermédiaires telles que des visites organiques, des références internes, ou même des interactions de chat en ligne, ce qui réduit la valeur signalée du trafic Google Ads. Les modèles d'attribution complexes de Google Ads, comme le modèle linéaire, ne corrigent pas ces limitations. Ils ne s'appliquent qu'aux clics sur les annonces de recherche et d'achat, mais pas aux clics sur les annonces display, générant ainsi des rapports d'attribution peu fiables. Une solution possible consiste à séparer les comptes de recherche et display avec un suivi des conversions distinct pour chaque compte. Toutefois, cela complexifie davantage le processus de dédoublonnage des conversions. En conclusion, bien que l'importation de données d'Analytics puisse enrichir les insights de performances, pour l'optimisation et la gestion des enchères, il est conseillé de privilégier le suivi des conversions natif de Google Ads. Pour apprendre les détails et découvrir les solutions suggérées, poursuivez la lecture de l'article.