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10 outils pour rechercher vos mots clés SEO

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Des outils pour trouver des mots clés SEO, vous pouvez en trouver des tas sur le web. Heureusement, puisqu’ils sont indispensables pour attirer les visiteurs sur votre site, mais lesquels sont les plus efficaces ? Avant de vous dévoiler notre classement des 10 outils les plus utiles, rappelons pourquoi ces mots clés sont essentiels pour le référencement naturel.

SOMMAIRE

L’importance des mots clés SEO pour le référencement naturel

Votre objectif est de générer plus de trafic sur votre site ? Le référencement naturel est votre meilleur allié ! Il permet d’optimiser un site pour que les moteurs de recherche comme Google puissent vous ranker sur leurs résultats de recherche. La base du SEO, ce sont les mots clés. Ils vont d’abord vous servir pour la recherche des backlinks. Ils vous aideront aussi à créer du contenu SEO optimisé pour les moteurs de recherche. En clair, si vous trouvez les bons mots clés SEO, vous pouvez générer du trafic qualifié et des ventes.

Identifier le bon type de mots clés SEO

Si je tape sur un moteur de recherche des mots-clés, je m’attends à trouver en haut de la liste de résultats des liens vers des sites qui répondraient potentiellement à ma requête. Par exemple, si je tape « référencement naturel » sur Google, on a bien en tête de liste des liens qui pointent vers des sites d’agences dédiées au référencement, vers des sites qui expliquent comment référencer une page,… On n’a pas l’histoire du référencement naturel (d’où ça vient ? qui est le précurseur dans le domaine ?,…). En gros, l’utilisateur veut que les mots-clés qu’il a envoyés matchent avec son « intention utilisateur ». Il y a deux grands types d’intentions. La première : je veux de l’information, je veux apprendre quelque chose. Mon intention est donc de m’informer. La seconde : je veux acheter quelque chose en lien avec le mot-clé. Mon intention est alors d’acheter. Tout l’enjeu pour nous, c’est de s’assurer qu’on choisit les bons mots-clés. Quand l’utilisateur tape un keyword, a-t-il l’intention utilisateur que vous imaginez ? Pour vérifier, il suffit de faire l’exercice et taper les mots sur Google.

Qu’est-ce que le long tail ?

Si vous voulez aller plus loin sur le sujet et ne pas vous contenter de faire des recherches basiques de mots clés, vous devriez être intéressé par la longue traîne (« long tail » en anglais). Pour simplifier, vous avez là aussi deux grandes catégories de mots-clés : ceux qui sont « très concurrentiels » (comprenez « très demandés ») et ceux qui le sont moins. Dans la première catégorie, on trouve essentiellement des expressions formées par un seul mot qui n’est pas très spécifique et peu ciblé. Prenons par exemple le mot « voiture ». Vous l’aurez vite compris, pour se retrouver dans le haut des SERP (acronyme pour « search engine result page » ou « page de résultats des moteurs de recherche »), il faudra fournir de gros efforts. Prenons maintenant le cas d’expressions moins concurrentielles. Elles sont généralement composées de plusieurs mots qui, ensemble, permettront de générer 80% du trafic mais qui n’auront que peu d’intérêt si on les sépare. Petit exemple : « voiture électrique autonome ». Le concept de long tail consiste en résumé à utiliser des mots-clés qui ont moins de concurrence car plus spécifiques, qui sont donc atteignables plus facilement et donc qui permettront de ranker plus facilement sur Google.

Résumé pour ceux qui n’auraient pas le temps de tout lire :

mot cles seo

Légende :
Rapidité de la prise en main (bleu) – Fonctionnalité (vert) – Performance (jaune)

1-Keywordtool

C’est un outil qui permet d’obtenir des keywords de Google, YouTube, Bing, Amazon, et même eBay, Play Store, Instagram et Twitter. En spécifiant le pays / la langue qui vous intéresse, vous pouvez obtenir gratuitement des listes de plus de 750 mots-clés.

Avantages :

  • la version gratuite offre les infos essentielles pour un utilisateur moyen (mots clés)
  • possibilité de lister des mots pertinents pour le référencement naturel de vos sites en plusieurs langues
  • vous pouvez filtrer les résultats par images, vidéos ou news

Inconvénient :

  • il faut passer à la version payante pour avoir accès aux estimations du volume de recherche (Search Volume), la tendance du mot clé (Trend), le coût du mot clé (CPC ou Cost-Per-Click), ou encore à la compétitivité du mot clé par rapport aux enchères des publicitaires (Competition).

Keyword tool

Note :

Rapidité de la prise en main 9/10

Fonctionnalité 5/10

Performance 5/10

Pour aller plus loin, visionnez ici un petit tuto pour la version pro.

 

2-KWFinder

Autre outil qui donne des idées de mot clé SEO gratuit, KWFinder permet de connaître le nombre de recherches réalisées par mois autour d’un keyword, d’identifier les mots connexes ou mots clés secondaires, ou encore de statuer sur la difficulté à ranker en lien avec le mot clé. Il permet aussi d’identifier les métriques SEO et savoir si elles matchent avec le besoin, et propose une fonction de recherche de questions pour connaitre les questions que les internautes se posent autour de la requête objet de la recherche. C’est d’autant plus intéressant que les gens s’adressent aujourd’hui assez facilement à un moteur de recherche par sollicitation vocale sous forme de questions. Vous connaissez tous le « Ok Google, quel temps fait-il aujourd’hui ? »!

Avantages :

  • donne les estimations du volume de recherche
  • richesse de fonctionnalités et un prix compétitif par rapport aux offres de la concurrence
  • en vous inscrivant, vous pouvez réaliser 5 recherches / 24h pendant 7 jours gratuitement

Inconvénient :

  • il faut un abonnement pour avoir accès à certains outils comme SERPChecker qui permet d’obtenir des résultats de recherche de niveau avancé

Note :

Rapidité de la prise en main 8/10

Fonctionnalité 6/10

Performance 5/10

Pour aller plus loin, visionnez ici un petit tuto.

 

3-Answer the Public

Le nom est assez évocateur. Pour les non anglophones, cet outil est un générateur de questions qui va également pouvoir créer des associations d’idées autour d’une requête : le mot ou l’expression ciblé. En gros, Answer the Public se base sur les suggestions que peuvent faire les moteurs de recherche Google et Bing et fait ressortir des questions, des comparatifs,… Voici ce qu’il ressort quand on fait l’exercice d’entrer dans la recherche « Marketer ».

Answer the public

Assez productif ce petit outil… Par exemple au « what » (Quoi ?) on retrouve des questions basiques du genre « Que fait un marketer ? » ou « Quelles sont les compétences d’un marketer ? ». Dans le « How » (Comment ?), les questions que peuvent se poser les internautes sont plutôt du style « Comment le marketer gagne de l’argent ? », « Comment devenir un marketer ? » ou « Combien gagne un marketer ? ».

Avantages :

  • outil qui donne pas mal d’inspiration surtout pour les créateurs de contenus web
  • en phase avec la « position zéro » de Google qui récompense la page qui offre la meilleure réponse à une question d’un internaute lambda.
  • Ask the Public est super pour visualiser des suggestions de mots-clés. Bien utilisé, il peut donner une vraie valeur ajoutée aux contenus de rédacteurs web et vous pouvez télécharger l’image générée ou carrément faire de l’exportation de données en fichier .csv.
  • Intéressant pour sortir une première liste de mots-clés / expressions à tester ensuite avec les autres outils que nous allons voir.
  • 11 langues de recherche disponibles
  • outil gratuit

Inconvénient :

  • En plus de la rosace de mots / questions qui ressort en fin de recherche, vous aurez aussi une liste pour aller plus loin dans les associations. Par contre, comme tout est automatisé, il faut bien sûr faire le tri entre ce qui a vraiment du sens et le reste. C’est un peu logique…

Note :

Rapidité de la prise en main 9/10

Fonctionnalité 5/10

Performance 5/10

Pour aller plus loin, visionnez ici un petit tuto.

 

4-Yooda INSIGHT

A ses débuts en 2002, Yooda ne proposait « que » son outil online d’audit de positionnement. Ce n’est déjà pas si mal comme base car ce type d’audit est important pour visionner de façon plus large le positionnement de vos pages internet sur tous vos keywords. C’est bien utile pour construire une stratégie de référencement naturel performante. Le logiciel qui nous intéresse ici, Yooda INSIGHT n’existe que depuis 2017 et cible vraiment les pros du référencement, du marketing et les agences SEO. Il permet non seulement de faire de l’audit de positionnement mais aussi de faire de la recherche de mots-clés et de l’analyse de la concurrence. Vous y retrouvez également des fonctions assez basiques dans la recherche de keywords : trafic estimé de la requête, concurrence sur le mot-clé, CPC (coût par clic), nombre de résultats de recherche sur Google,…

Avantages :

  • le SEO INSIGHT 2 a l’une des plus grosses bases de données Search Marketing FR (plus de 100 millions d’expressions de recherche)
  • vous pouvez checker les sites de vos concurrents en faisant un audit de positionnement sur leurs sites avec la fonctionnalité Site Performance. Par ce moyen, vous saurez quels keywords ils ont choisi.
  • vous avez le choix entre la version gratuite et la version premium payante, la première vous donnant un aperçu des capacités du logiciel et la seconde un accès total à toutes les fonctionnalités
  • vraiment complet et fournit des informations fiables, avec une prise en main rapide
  • l’outil SEO est plus rapide que le Keyword Planner de Google Adwords
  • 100% made in France (pas besoin de prendre ses marques sur une version anglaise ou une plateforme traduite)

Inconvénient :

  • ne fonctionne pas pour des pages web récemment mises en ligne ou des sites avec peu de pages et un référencement local (peu de chance que vos expressions de recherche soient reprises dans la base de données de Yooda). Il faut idéalement que vos sites soient indexés et positionnés sur le moteur de recherche Google. Si ce n’est pas le cas, mieux vaut vous tourner vers des outils comme Yooda SeeURank ou équivalent.

Note :

Rapidité de la prise en main 6/10

Fonctionnalité 7/10

Performance 7/10

Pour aller plus loin, visionnez ici un petit tuto.

 

5-SEMrush Keyword Research

L’outil permet de faire des recherches de mots clés  SEO, d’obtenir des keywords connexes ainsi que des mots-clés de longue traîne. Il permet d’accéder à des données basiques (volume de recherche, CPC, concurrence, nombre de résultats sur Google pour l’expression testée,…) mais aussi à un classement des 100 sites qui se positionnent le mieux lorsqu’on entre l’expression ciblée sur un moteur de recherche. Avec SEMrush, vous pouvez fait des audits de site (y compris ceux de la concurrence), faire du brand monitoring (gestion de la réputation de vos marques),…

  • l’outil dispose de 150 bases de données, traite plus de 10 500 000 000 mots-clés et gère pas moins de 17 langues
  • plus de 2 000 000 suggestions de mots-clés sont générées à partir d’un seul mot
  • les mots-clés connexes reprennent les fautes d’orthographe généralement constatées
  • gère les mots-clés longue traîne
  • propose une partie des métriques les plus complètes du marché et se montre assez populaire (SEMrush est reconnu comme le meilleur outil de référencement en Europe, aux États-Unis et au Royaume-Uni d’après les Search Awards 2017. C’est aussi la meilleure suite SEO en Allemagne selon les SEMY Awards 2018.)

Inconvénients :

  • peu intuitif pour un utilisateur novice (besoin d’un temps d’adaptation pour se familiariser avec l’outil)
  • data disponibles autour des backlinks (total, ancres, proportion de liens suivi (follow) / non suivi (no follow),…) mais tous les liens ne sont pas reconnus (à la différence de Makestics SEO, outil spécifique pour analyser les backlinks – comprenez les liens qui pointent vers la page)

Note :

Rapidité de la prise en main 5/10

Fonctionnalité 9/10

Performance 9/10

Pour aller plus loin, visionnez ici un tuto sur l’outil.

 

6-Ubersuggest (de Neil Patel)

Marketeur reconnu, Neil Patel a racheté l’outil Ubersuggest pour proposer son explorateur de keywords. Nous avons joué le jeu en recherchant le mot « marketer » en version anglophone. Voici ce qu’il ressort en cliquant sur l’onglet « keyword Ideas » :

Neil Patel marketer

Et voici la même recherche en version française :

Neil Patel marketer fr

Il parait clair que l’outil est plus pertinent en version anglophone pour un mot-clé qui n’est finalement pas très français… L’expression « marketer » est légèrement plus facile à ranker sur un site francophone que sur un site anglophone. Un peu logique si on y réfléchit puisque le mot sort un peu du vocabulaire français (qui se traduit normalement par marketeur).

Vous pouvez utiliser l’outil à partir de n’importe quel point dans le monde pour effectuer votre recherche et les options de filtrage vous permettent d’exclure votre terme de requête spécifique pour obtenir plus d’idées, ou même choisir uniquement des phrases de questions qui contiennent votre mot clé. Les résultats des mots clés incluent des idées de requête associées au volume de recherche estimé.

Avantages :

  • plusieurs fonctionnalités intéressantes
  • peut convenir à certains types de besoins dans le domaine du SEO

Inconvénient :

  • peu connu avec des fonctionnalités qui ne sont pas forcément de niveau très avancé

Note :

Rapidité de la prise en main 9/10

Fonctionnalité 4/10

Performance 4/10

Pour aller plus loin, visionnez ici une démo de l’outil.

 

7-Wordstream

Le Free Keyword Tool de WordStream utilise la dernière version du Google search data pour fournir des suggestions de mots-clés plus précises et bien ciblées. L’outil est globalement conçu pour être utilisé par des pros dans sa version payante en accompagnant par exemple les marketers dans une campagne PPC (Pay-Per-Click). Après avoir saisi une requête (un mot ou même une adresse URL), vous pouvez obtenir des centaines de mots-clés filtrés suivant le pays et le domaine (Internet & Telecom, Santé, Livres & Littérature,…). La liste est exportable au format CSV, et peut donc être directement importée dans Google Ads. Vous avez également les data classiques sur les keywords (competition score, CPC estimé,…). Reprenons l’exemple du mot-clé « marketer » en choisissant United Kingdom pour le pays. Pour United States et France, les résultats sortent dans le désordre mais on retrouve toutefois les mêmes mots-clés en tête : email, business, internet, ad,… Encore une fois un peu logique du fait de l’anglicisme de la requête.

Wordstream

Avantages :

  • beaucoup d’informations disponibles gratuitement dont le volume de recherche pour chaque mot-clé
  • rapidité de l’outil

Inconvénient :

  • nombre limité de recherches en mode freemium
  • fonctionnalités assez limitées
  • liste complète des mots clés uniquement récupérable si on donne son adresse mail

 

Note :

Rapidité de la prise en main 7/10

Fonctionnalité 6/10

Performance 5/10

Pour aller plus loin, visionnez ici une démo de l’outil.

 

8-Google Keyword Planner

Google Keyword Planner (ou Google Keyword Tool) est le bébé de Google, un outil de recherche de mots clés SEO assez connu qui a malheureusement perdu une partie de son intérêt après une mise à jour en 2016. Le moteur de recherche l’a bien compris et s’est depuis rattrapé. Ce générateur de mots clés est essentiellement utilisé par les annonceurs AdWords et pour le référencement naturel de contenus.

Avantage :

  • De nouvelles fonctionnalités ont été proposées par Google. Dans l’option « Rechercher de nouveaux mots clés », vous pouvez désormais aligner 10 mots. Vous avez aussi l’option « Idées groupées » et avoir plus de détails sur les recherches mensuelles de mot clé unique avec graphique téléchargeable. Il y a aussi une nouvelle colonne relative à la concurrence pour visualiser les placements publicitaires concurrentiels existants pour un mot clé.

Inconvénients :

  • pour obtenir des volumes de recherche précis (et non pas des intervalles 1-100, 100-1K,…), vous devrez avoir une campagne AdWords active ou un budget suffisamment élevé. D’autre part, les statistiques sont données désormais par groupe de mots-clés et non plus par mot-clé unique. En tant que web marketer, on peut se demander à quoi peuvent servir des données peu fiables et peu précises.
  • l’outil n’affiche plus le nombre de recherches effectuées mensuellement
  • les mêmes mots-clés sont donnés à tout le monde, ce qui explique pourquoi la plupart d’entre eux sont si compétitifs…

Note :

Rapidité de la prise en main 8/10

Fonctionnalité 6/10

Performance 6/10

Pour aller plus loin, visionnez ici une démo de l’outil.

 

9-Ahref Keyword Explorer

Autre générateur de mots clés seo, le Keyword Explorer est doté de fonctionnalités similaires à SemRush avec quelques particularités. Il donne la difficulté à ranker en lien avec le keyword, le taux de clic sur la requête, la tendance dans le temps de l’expression, des suggestions de mots-clés, le volume de recherche, mais aussi les sites qui se positionnent sur les mêmes mots-clés. L’outil est plutôt réservé aux professionnels du web (les marketers, les référenceurs SEO,…).

Avantages :

  • L’outil propose des fonctionnalités qui permettent de surveiller la concurrence et d’adapter sa stratégie. L’audit de site est intéressant pour cela. De même que le rank tracker qui permet de suivre l’évolution de votre ranking au cours du temps, et donc d’évaluer l’impact de vos actions en termes de SEO.
  • Ahref cache les métriques pour gagner en vitesse de chargement de page, mais vous pouvez y avoir accès en cliquant sur « get metrics ».
  • Un des meilleurs outils SEO avec SemRush

Inconvénient :

  • Outil payant, mais pas si cher par rapport à toutes ses fonctionnalités

Note :

Rapidité de la prise en main 6/10

Fonctionnalité 9/10

Performance 9/10

Pour aller plus loin, visionnez ici un tutoriel de l’outil.

10-SEOQuantum

Outil de recherche de mots clés de longue traîne, SEOQuantum peut vous faire des suggestions de mots clés des moteurs de recherche grâce au « Keywords Suggests ». Lorsque vous entrez une requête, SEOQuantum la rattache d’abord à un type de contenu (navigationnel, informationnel ou transactionnel). Il donne ensuite la performance moyenne de contenu, puis les termes similaires à la requête, utiles pour faire de l’enrichissement de contenus.

Avantage :

  • outil plus largement sémantique qui permet de travailler sur la même base des algorithmes utilisés par les moteurs de recherche lorsque vous entrez une requête de recherche. Il permet de rédiger du contenu de qualité.

Inconvénient :

  • outil payant mais avec un prix qui s’adapte au client et ses besoins. Comptez 24€ par mois pour un rédacteur web, 89€ par mois pour les besoins des consultants SEO, 239€ par mois pour des agences et jusqu’à 599€ par mois pour les agences qui créent énormément de contenus au quotidien.

Note :

Rapidité de la prise en main 7/10

Fonctionnalité 6/10

Performance 5/10

Pour aller plus loin, vous pouvez visionner une vidéo ici.

Les outils de recherche de mots clés SEO ne manquent pas. A vous de les tester pour trouver celui qui conviendra le mieux à vos besoins. Et vous, lequel préférez-vous et pour quel usage ? N’hésitez pas à partager avec nous votre expérience et éventuellement d’autres outils pour compléter cette liste !

Par Jonathan

Consultant Growth Marketing chez ✌ DEUX.IO.
J'aime tester, mesurer, et automatiser tout ce que je fais. Mes articles tournent souvent autour de ça ;)

4 réponses sur « 10 outils pour rechercher vos mots clés SEO »

Super, merci pour ces outils et que pensez vous de long tail pro ? Il a été conçu pour une stratégie de mots clés de longue traine justement. A bientôt.

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