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C’est quoi le Black Hat en Référencement (SEO) ?

Il existe de nombreuses techniques en référencement (seo), plus ou moins propres pour être pertinent aux yeux de Google. Et comme être placé dans les 1ers liens de Google peut considérablement augmenter vos ventes (36% des internautes cliquent sur le 1er lien, source jdnet), certaines pratiques « douteuses » (dites « black hat ») se sont développées.

En référencement, les 2 choses les plus importantes sont le contenu et les liens. Les black hats ont donc des techniques pour améliorer artificiellement ces 2 éléments. Mais Google veille: Les 2 meilleurs exemples de riposte du géant de Mountain View sont les mises à jours Panda & Penguin.

Google Panda: est ce que le contenu du site est de qualité?

Mei Lan

Google veut rester pertinent et proposer l’information de meilleure qualité en haut de page. C’est pourquoi il améliore régulièrement ses algorithmes pour détecter et pénaliser les sites qui ont tenté de tricher. Lourdement même: Il y a 2 ans, la quasi totalité des résultats à une requêtes sur un produit (« tablette » par exemple) provenaient de comparateurs de prix. Aujourd’hui, plus aucun comparateur en page d’accueil (ah…si pardon, 1 seul, celui de Google. Passons…).

Pour arriver à cette situation, Google à mis en place un algorithme (aka Google Panda) qui valide que vos contenus sont « uniques » et « pertinents » pour l’utilisateur. 2 exemples:

Duplicate Content

Une technique simple avant Panda était de copier des contenus externes et de les publier sur son site. Dans ce cas, les résultas de recherche se trouvaient pollué par des dizaines de pages racontant la même chose. Google n’aime pas ça, il le sanctionne. C’est la même histoire avec les comparateurs de prix, qui ne proposent aucun contenu exclusifs.

Content Spinning

On pouvait aussi faire générer un nombre incroyablement grand de pages à une machine en lui donnant 1 page source. La machine allait alors trouver des synonymes à chaques mots et générer autant de combinaison que le dictionnaire le lui permettait. Le hic? les phrases ne voulaient plus rien dire. Google sait maintenant (dans une certaine mesure) détecter ça.

Google Pingouin: est ce que les techniques de référencement respectent les règles de google?

march of the penguinsPinguoin a été mis en place pour vérifier que les sites ne « sur-optimisaient » pas trop leur technique de référencement.

Tout comme le contenu, les liens pointant vers votre site sont très importants pour votre référencement (seo): ils sont comme la monnaie d’internet. Une personne qui pointe vers vous, c’est une validation de votre pertinence sur le sujet dont il parle.

Une technique simple était de faire des milliers de liens vers vous en remplaçant l’ancre du lien (le mot cliquable sur le lien) par un mot clé sur lequel on voulait être bien placé. Par exemple, un site de vente de chaussures nommé « chaussure machin » qui voulait être bien placé sur le mot clés « chaussure pas cher » faisait des milliers de liens avec une ancre « chaussure pas cher » pointant vers une page de son site. A l’poque, Google se disait: « Hey, tout le monde pointe vers lui en disant que ses chaussures sont pas chers, ca doit être vrai ! ». Maintenant il se dit: « Pourquoi tous les internautes pointeraient vers son site en utilisant cette ancre alors que le nom du site est « chaussure machin »? Ok, 1 de temps en temps, mais la, c’est trop. Boum, toi tu tombes. ».

Le White Hat, c’est bien en fait.

Plutôt que de jouer au chat et à la souris avec Google, une autre pratique (le « White Hat ») consiste à respecter les consignes de Google, en les optimisant à fond. C’est plus long, plus laborieux, mais c’est surtout beaucoup plus sûr: utiliser des techniques prohibées expose considérablement votre activité, réfléchissez bien à ça avant de choisir votre prestataire SEO.

Fondateur de DEUX•IO, Agence de Conseil en Marketing pour Startup / Growth Marketing. Ancien marketeur chez Musiwave, Xbox & Zune. Geek.

2 réponses à “C’est quoi le Black Hat en Référencement (SEO) ?

  1. J’avais entendu dire que white/black venait du fait que dans les films western, les méchants ont le chapeau noir, et les gentils blanc…
    Sinon je dirais que plutôt que respecter les consignes de Google, faîtes des super pages qui raviront vos internautes !

    1. Une page qui plait aux utilisateur c’est sûr, c’est mieux ;) Mais c’est presque insuffisant pour augmenter son ROI, on se doit donc d’optimiser un peu tout ça et la tentation des trucs un peu sale arrive vite…Mais vu le temps qu’on met à sortir d’une pénalité, suivre les règles me semble encore plus important aujourd’hui qu’hier.

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