Référencement Naturel (SEO):Améliorer Positionnement Google

SEO: Définition du Référencement Naturel

SEO signifie Search Engine Optimization, soit optimisation pour les moteurs de recherche en français. Par simplification, on parle d’Optimisation du Référencement Naturel. Le SEO consiste donc en toute technique permettant à votre site d’être mieux considéré par Google (ou bing bien sûr).

Ce n’est pas en un article que je pourrais vous expliquer toutes les subtilités du SEO, mais je vais quand même essayer de vous expliquer la base. Pour plus de détails, consultez le blog, nous y traiterons toute sorte d’approfondissement.

Nous allons traiter ici les 5 aspects principaux à travailler pour améliorer votre référencement naturel:

1. avoir un site Performant
2. proposant du Contenu de qualité
3. dans des Pages Structurées
4. relayées par d’autres sites via des Liens Entrants variés & naturels
5. et par une Communauté Active

Tester & Améliorer les Performances de son site Internet

Parcourir vos pages coûte de l’argent à Google. Un site trop lent ou qui indexe trop de pages lui fait perdre du temps, donc de l’argent.

Tester la Rapidité de son Site Web

Pour tester la rapidité de vos pages, Google & Yahoo mettent à votre disposition 2 outils: L’un comme l’autre font des tests relativement proches, mais complémentaires. Testez gratuitement votre site en visitant:

• Google Page Speed pour Google
• Yslow pour Yahoo

Tester l’Indexation de son Site Internet

Pour connaître les pages de votre site que Google a indexé, la meilleure méthode est d’utiliser l’outils Google Webmaster Tools (GWT), mais une autre méthode (moins précise) est d’utiliser la commande  » site:  » de google, suivi du nom de votre site (sans http ni www). Google vous listera les pages trouvées pour votre domaine: http://www.google.fr/search?q=site:domaine.com

Comme on le disait plus haut, avoir trop de pages non pertinentes indexées peut être néfaste pour votre référencement (SEO), vérifiez donc que les pages listées ne sont pas en doubles et qu’elles doivent bien toutes être indexées.

Travailler son Contenu

Plus vous avez de contenu unique et exclusif, plus vous êtes pertinents (ce qui se traduira positivement sur votre SEO).


Mettre en place une politique éditoriale & écrire régulièrement des articles sur votre secteur vous mettra dans la position d’un expert du domaine, et vous permettra d’augmenter le nombre de mots sur lesquels vous serez affiché 😉 Si vous n’avez pas encore, créez un blog (ou un tumblr) !! Découvrez comment optimiser vos pages web pour le référencement.

 Par ailleurs, mettre en place « Google Authorship » vous permet d’afficher votre image de profil (Google +) à coté du résultat de recherche. Ceci ne favorise pas directement votre position dans les résultats, mais vous fait sortir du lot en crédibilisant votre contenu.

Structurer ses Pages

Les informations cruciales sont elles bien mises en avant? Utilisez vous les balises meta comme il le faut?
C’est la base du développement, mais on constate très régulièrement des sites avec une structure baclée. Le design n’est pas tout: un site beau n’est pas forcément performant en terme de référencement, et inversement un site performant en SEO n’est pas forcément joli (si vous avez déjà posté une annonce sur internet, vous devez voir de quoi je parle…).

Voici les éléments clés à bien prendre en compte pour chaque page:

• Titre de la Page: Très important d’un point de vue SEO. Le titre de la page est utilisé dans les résultats de recherche (en bleu), il est donc important que l’utilisateur y retrouve l’expression clé qui caractérise le mieux votre article. Un titre optimal contient 70 caractères, espace compris. Utilisez les tous !
• Balises h1, h2, h3…: Importance moyenne pour le referencement. En parcourant rapidement votre page et en ne lisant que les titres de paragraphes, l’utilisateur doit avoir un résumé de votre page. Elles servent donc à structurer votre page.
• Description de la page: Non utilisé par les moteurs de recherche, mais très utile pour l’utilisateur qui la retrouve dans les résultats google. Elle devra donc résumer l’article tout en incitant l’utilisateur à cliquer pour en savoir plus (call to action), le tout en 155 caractères.
• Url de la page: utile au referencement. Avoir un mot clé dans l’url est utile, mais pas essentiel. Le plus essentiel ici, c’est que l’url de votre page ne doit JAMAIS changer. Ou alors, si elle change, il faudra rediriger l’ancienne page vers la nouvelle.
• il y a bien d’autres critères, mais je me contenterais des principaux ici

En résumé:

Développer et Surveiller ses Liens Entrants

Les liens sont la monnaie d’internet. Faire un lien vers vous, c’est valider votre qualité. Pour optimiser votre référencement, il vous faudra développer ce nombre de liens entrants, tout en surveillant qu’ils restent de qualité.

Vos liens entrants n’ont pas tous la même qualité, et dépendent du site référent:

• les liens « faciles »: des liens de faible qualité, ils ne vous feront pas progresser beaucoup dans votre référencement google, et peuvent même être néfaste si vous en abusez. Exemple: les liens que l’on va poser nous même dans des forums, des annuaires, des sites de communiqués de presse, etc.
• les liens « prestiges »: beaucoup plus difficiles à avoir, ils auront un impact important sur votre référencement. Exemple: nasa.com, LeMonde.fr, elysee.fr, etc.

Vous l’aurez compris, il vaut mieux favoriser les liens de qualité. Mais comment les attirer? Il n’y a pas qu’une seule technique, mais l’une d’entre elle consiste en la création de contenu unique qui attireront l’intérêt des utilisateurs et des possesseurs de sites qui pointeront vers vous pour relayer vos infos. C’est l’inbound marketing.

Animer vos communautés

Le 1er avantage à avoir une communauté forte est qu’en « likant », partageant », « retweetant » vos statuts, ceux ci se propagent à leurs contacts, qui vous découvrent. Evident me direz vous. Oui, mais tout l’art d’un bon community management est de savoir quand poster quoi, à qui et comment les inciter à partager.

Par ailleurs, si vous avez bien compris les sections précédentes vous comprendrez aisément qu’avoir une forte communauté vous permettra d’augmenter le nombre de personnes qui parlent de vous, et donc d’obtenir plus de liens depuis des blogs/webzines…vers votre sites, qui mécaniquement augmenteront votre referencement.

Il y a bien évidemment d’autres avantages à être présent sur les réseaux sociaux, nous revenons la dessus dans notre blog.

Demandez nous un Audit du Referencement de votre Site internet

Vous n’êtes pas satisfait de la performance de votre site internet? Vos objectifs ne sont pas atteints? N’hésitez pas à nous contacter, nous réaliserons un audit de votre site web et vous listerons quelques recommandations à mettre en place.
[ninja_forms_display_form id=1]

Brice

Fondateur de DEUX•IO, Agence de Conseil en Marketing pour Startup / Growth Marketing. Ancien marketeur chez Musiwave, Xbox & Zune. Geek.

deux.io