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Avec le printemps qui s'annonce, des changements majeurs secouent le monde de la publicité en ligne. Facebook a supprimé plusieurs options de ciblage, notamment celles liées au genre, à l'âge et au code postal, pour lutter contre les discriminations dans les secteurs du logement, de l'emploi et du crédit. Pendant ce temps, LinkedIn offre désormais la possibilité de créer des audiences similaires, permettant aux annonceurs de toucher des profils utilisateurs de haute qualité semblables à leurs clients actuels. Facebook a également élargi sa bibliothèque d'annonces pour plus de transparence, en incluant toutes les pages d'entreprise actives. Gmail devient plus interactif, facilitant l'engagement des utilisateurs directement depuis leurs courriels. Enfin, Instagram intègre des sondages interactifs dans ses publicités Stories, et Amazon prend des mesures strictes envers les vendeurs dont les produits sont jugés non rentables. Découvrez toutes ces nouvelles et plus encore pour rester à la pointe des tendances en publicité en ligne.
Avec le printemps qui pointe le bout de son nez, le monde de la publicité en ligne connaît d'importants changements. Jetons un œil aux dernières nouveautés.
Facebook supprime des options de ciblage
En 2018, diverses organisations ont attaqué Facebook en justice pour discrimination dans sa plateforme publicitaire, notamment en fonction de la race, du genre et de l'âge. L'été dernier, Facebook avait déjà enlevé plus de 5 000 options de ciblage. Aujourd'hui, de nouvelles mesures sont mises en place pour les secteurs du logement, de l'emploi et du crédit :
- Les annonceurs ne peuvent plus cibler les utilisateurs par genre, âge ou code postal.
- Les ciblages excluant des utilisateurs sur la base de critères discriminatoires sont également désactivés.
- Un outil permettra aux utilisateurs de voir toutes les publicités liées au logement aux États-Unis.
Cette initiative de Facebook s'aligne sur un effort plus large d'éliminer les publicités discriminatoires.
LinkedIn introduit les audiences similaires
Avec plus de 600 millions d'utilisateurs, LinkedIn propose désormais de créer des audiences similaires. Déjà utilisées par les marketeurs de Facebook, ces audiences permettent de toucher des utilisateurs semblables à ceux ayant déjà interagi avec votre entreprise, que ce soit par des visites de site, des téléchargements ou des achats.
En gros, vous pouvez élargir la portée de vos publicités LinkedIn tout en garantissant leur pertinence et leur qualité. LinkedIn mentionne que certains annonceurs ayant eu un accès anticipé ont multiplié leur portée par dix sans perte de qualité. Pour commencer, il suffit de créer une Audience Correspondante via Campaign Manager, en utilisant par exemple une liste de contacts depuis votre CRM.
LinkedIn a aussi élargi le ciblage par centres d'intérêt, permettant des ciblages plus précis avec des modèles d'audiences prédéfinies à utiliser.
Facebook lance un moteur de recherche pour les publicités
La recherche concurrentielle sur Facebook devient plus simple. La bibliothèque de publicités de Facebook inclut désormais toutes les pages commerciales actives, et pas seulement celles liées à la politique.
Cette bibliothèque permet aux utilisateurs d'obtenir des informations sur toutes les publicités diffusées. Toutefois, vos concurrents peuvent également y accéder pour voir vos publicités. Heureusement, les détails comme les ciblages démographiques restent inaccessibles.
Gmail devient interactif et dynamique
Gmail, qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, devient plus dynamique et interactif. Vous pourrez désormais accepter des invitations à des événements, remplir des formulaires, réserver des hôtels, etc., directement depuis vos emails.
Cela devrait ravir les propriétaires de petites entreprises et les marketeurs numériques, car les emails deviennent plus engageants. Par exemple, un propriétaire de salle de sport pourra désormais inciter ses contacts à s'inscrire à un cours sans qu'ils aient à quitter leur boîte mail.
Instagram rend les publicités Stories interactives
Instagram, plateforme populaire pour ses Stories, introduit les sondages dans les publicités Stories. Déjà utilisés dans les publications organiques pour obtenir des avis, ces sondages permettent maintenant de toucher une audience plus large grâce aux publicités payantes.
En utilisant des audiences personnalisées ou similaires, vous pouvez ainsi atteindre de nouveaux utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service.
Amazon bloque certains vendeurs
Amazon a décidé de ne plus permettre à certains vendeurs de promouvoir des produits non rentables. Amazon espère ainsi forcer ces vendeurs à baisser leurs prix, même si cela implique une perte de revenus publicitaires à court terme.
Ce tournant montre jusqu'où Amazon est prêt à aller pour améliorer ses marges bénéficiaires.
Pour résumer, ces changements montrent une volonté accrue des plateformes de s'adapter aux nouvelles réalités du marché et de répondre aux préoccupations des utilisateurs. Restez informés pour ne pas manquer les tendances clés en publicité en ligne.
