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### Résumé de l'article : "Données de recherche locale précoce sur Google SGE" Dans cet article, l'auteur explore les premiers résultats de l'expérience de recherche générative de Google (SGE) et son impact potentiel sur les propriétaires de commerces locaux et leurs stratégies de marketing. Une étude basée sur 50 recherches locales manuelles révèle que 100% des requêtes renvoient des packs locaux, mais avec des différences notables entre les résultats SGE et les packs locaux classiques. Notamment, 56% des recherches génèrent automatiquement un affichage SGE, tandis que 34% offrent un bouton "générer". Les résultats montrent aussi que 77,6% des affichages SGE incluent des packs locaux, laissant 22,4% sans résultats locaux. Par ailleurs, les classements des packs SGE diffèrent souvent des packs locaux traditionnels, avec des variations significatives dans les résultats et les positions des entreprises. L'étude souligne également des différences dans le nombre de commerces affichés, les résultats SGE offrant souvent plus d'options que les packs locaux classiques. Cependant, des problèmes de précision et une interface moins intuitive nuisent à l’expérience utilisateur. En conclusion, bien que SGE propose de nouvelles opportunités, les propriétaires de commerces devront adapter leurs stratégies SEO et surveiller étroitement ces nouvelles données pour maximiser leur visibilité en ligne. Cet article souligne l'importance de rester vigilant et de continuer à ajuster ses efforts de marketing local face à l'évolution des outils de recherche de Google. Pour en savoir plus, consultez l'article complet !
Données de Recherche Locale Précoce sur Google SGE
Si la version locale de l'expérience de recherche générative de Google (SGE) se généralise, que cela signifiera-t-il pour les propriétaires de commerces locaux et leurs stratégies marketing ? Voilà la question que je me suis posée en réalisant une petite étude pour recueillir des données de base.
Méthodologie
Avec SGE activé, j'ai effectué 50 recherches locales manuelles. 100% de ces recherches génèrent des packs locaux en mode non-SGE, et 100% d'entre elles affichent aussi des packs locaux sous la boîte SGE dans les SERPs. J'ai utilisé des termes de recherche de marques et non-marqués, ainsi que des termes modifiés et non modifiés. J'ai suivi les données dans une feuille de calcul et pris des captures d'écran tout au long du processus.
Combien de Recherches Locales Renvoient des Résultats SGE ?
100% de mes phrases de recherche (comme pizza, café tenu par une femme près de chez moi, et librairie à San Francisco) ont renvoyé un pack local, indiquant que Google reconnaît leur intention locale, mais parmi ces recherches :
- 10% n'ont affiché aucun résultat SGE.
- 34% ont proposé un bouton "générer" pour afficher SGE.
- 56% ont automatiquement généré un affichage SGE sans invitation.
Combien de Résultats SGE Incluent un Pack Local ?
Bien que 100% de mes recherches aient produit un pack local traditionnel en dehors de l'affichage SGE :
- Seulement 77,6% des résultats SGE comprenaient un pack local.
- 22,4% affichaient autre chose qu'un pack local.
Il semble y avoir une logique différente derrière SGE par rapport à celle à laquelle nous sommes habitués avec Google. Cela pourrait influencer votre recherche de mots-clés et votre stratégie de marketing local.
Les Rangs des Packs SGE Correspondent-ils aux Packs Locaux Traditionnels ?
La réponse est un "non" catégorique. Dans mon étude de cas, 62,8% des packs SGE ne correspondaient pas exactement aux contenus ou aux classements précis des packs locaux traditionnels.
Nombre de Commerces Inclus dans les Packs SGE
Google a varié le nombre de résultats dans les packs au fil du temps :
- 46,6% des packs SGE contiennent 5 résultats.
- 22,2% affichent 4 résultats.
- 4,4% montrent 3 résultats.
- 4,4% présentent 2 résultats.
Cela permet à plus de commerces d'être visibles sans que l'utilisateur ait besoin de cliquer pour voir plus de résultats.
Existe-t-il une Issue Hors de SGE ?
Lors de ma première interaction avec SGE, j'ai eu l'impression que l'interface était très fermée. Cependant, la version locale de SGE permet de s'échapper via des carrousels à droite des packs SGE qui redirigent vers des sites tiers comme Yelp, Wikipedia, TripAdvisor, et d'autres.
Les Attributs Locaux dans SGE
Il semble que les efforts pour ajouter des attributs spécifiques tels que "propriété noire" ou "tenue par une femme" aux profils Google Business n'ont pas encore de valeur ajoutée dans SGE. Mon étude a montré que ces attributs étaient souvent ignorés.
Standardisation des Résultats SGE
Les résultats SGE manquent de standardisation. Certains packs sont accompagnés de messages simples, tandis que d'autres génèrent des informations supplémentaires apparemment aléatoires.
Packs SGE vs. Packs Locaux : Lequel est Meilleur ?
À l'heure actuelle, SGE ne fournit pas une expérience aussi bonne que les packs locaux traditionnels et les Google Business Profiles pour les fonctions de recherche locale de base. Les packs locaux sont plus rapides et plus simples à utiliser. De plus, l'absence d’interface de commentaires dans SGE et de cartes persistantes rend l’expérience moins intuitive.
Conclusion
Surveillez votre présence dans SGE pour voir comment elle évolue. La prudence est de mise face aux nouveaux outils et aux tendances. Continuez à travailler sur les stratégies locales qui fonctionnent et restez attentif aux changements.
Soyez vigilant et adaptez vos efforts de marketing local en fonction de l'évolution des outils de recherche de Google.
