.svg){kind=small}
.avif)
Découvrez les stratégies de ciblage d'audience dans Google Ads grâce à cet article détaillé qui présente 15 options puissantes et souvent sous-utilisées. Contrairement aux mots-clés, le ciblage d'audience permet d'afficher des annonces en fonction de qui sont les internautes, et non seulement de ce qu'ils recherchent. L'article se focalise sur quatre catégories principales de segments d'audience: les segments prédéfinis de Google (démographies détaillées, intérêt, intention d'achat, événements de vie), vos propres données (remarketing et audiences similaires), les segments personnalisés (basés sur les recherches, les visites de sites et l'utilisation d'applications), et d'autres options avancées telles que les segments combinés et le ciblage optimisé. En explorant chaque catégorie, vous découvrirez comment utiliser ces stratégies pour améliorer vos performances PPC, en atteignant plus efficacement vos publics cibles à travers les campagnes sur le réseau display, discovery, vidéo et shopping. Pour ceux qui veulent maximiser leurs résultats et mieux comprendre l’énorme potentiel des audiences Google Ads, cet article est une lecture essentielle.
Segmenter les audiences dans Google Ads : 15 stratégies de ciblage puissantes
Quand on pense au ciblage dans Google Ads, on pense souvent d'abord aux mots-clés. Mais qu'en est-il des audiences ? Afficher des annonces en fonction de qui sont les internautes plutôt que ce qu'ils recherchent est une stratégie très puissante et souvent sous-utilisée dans Google Ads. Cette méthode est pertinente pour les campagnes sur les réseaux Search, Display, Discovery, Vidéo et Shopping.
Pour bien exploiter la fonctionnalité des audiences de Google Ads, on peut les diviser en quatre catégories principales.
Les segments d’audience de Google
Google propose quatre principaux types d'audiences "pré-emballées", accessibles à tous les annonceurs. C’est l’approche la plus rapide pour se familiariser avec le ciblage par audience.
Ciblage démographique détaillé
Ce type de ciblage permet d’aller au-delà des informations de base comme l'âge ou le sexe, en intégrant des informations liées aux étapes de vie et carrières.
Exemples :
- Statut marital : Marié
- Statut de logement : Locataire
Ciblage par centres d’intérêt
Ce type de ciblage vise les personnes ayant des intérêts, loisirs et habitudes similaires. Généralement, ces intérêts restent stables dans le temps et sont excellents pour les campagnes de notoriété.
Exemples :
- Passionnés de beauté
- Amateurs de voyages de luxe
Ciblage des segments d’intention d’achat
Grâce à ce ciblage, vous touchez les personnes prêtes à acheter des produits ou services spécifiques. Idéal pour des campagnes de prospection à fort potentiel.
Exemples :
- Services SEO et SEM
- Voyages à Singapour
Ciblage par événements de vie
Ce type de ciblage permet de viser les personnes traversant une phase de transition importante dans leur vie, comme un mariage ou un déménagement.
Exemples :
- Futurs mariés
- Nouveaux propriétaires de chiens
Vos segments de données
Google a remplacé le terme "remarketing" par "vos données", mais l’idée reste la même. Le remarketing consiste à montrer vos annonces aux personnes ayant déjà interagi avec votre entreprise. C'est l'une des tactiques de publicité payante les plus efficaces et les plus rentables.
Audiences de remarketing
Il existe quatre types d'audiences de remarketing en Google Ads :
- Site web : liste des utilisateurs ayant consulté votre site
- Applicatif : liste des utilisateurs ayant interagi avec votre application
- YouTube : liste des utilisateurs ayant interagi avec votre chaîne ou contenu YouTube
- Customer Match : liste des utilisateurs ayant fourni leurs informations personnelles (email, numéro de téléphone, etc.)
Audiences similaires
Également connues sous le nom de lookalikes, ces audiences regroupent des utilisateurs dont le comportement en ligne ressemble à ceux de vos listes de remarketing. Google Ads génère automatiquement ces segments lorsque suffisamment de données sont disponibles. C'est une stratégie puissante pour l'acquisition de clients.
Segments personnalisés dans Google Ads
Les segments personnalisés offrent un troisième type de ciblage unique, combinant les données de Google avec celles de votre entreprise. Vous pouvez créer des audiences basées sur :
- Les intérêts et produits/services que les gens recherchent
- Les types de sites web qu’ils visitent
- Les types d’applications qu’ils utilisent
Ce type de ciblage fonctionne bien pour les campagnes Display, Discovery et Vidéo, mais pas pour les campagnes Search ou Shopping.
Autres options de ciblage dans Google Ads
Segments combinés
Les segments combinés permettent de créer des audiences répondant à plusieurs critères de ciblage en même temps. Vous pouvez, par exemple, cibler des personnes intéressées par les chaussures de sport ou les vêtements de sport, tout en étant des acheteurs de luxe et en excluant celles présentes sur votre liste de clients existants.
Ciblage optimisé
Le ciblage optimisé utilise le machine learning de Google pour découvrir de nouvelles audiences susceptibles d'atteindre vos objectifs commerciaux. Ce type de ciblage est appliqué automatiquement dans les campagnes Discovery, Display et YouTube.
Conclusion
En résumé, exploiter les différentes options de ciblage d’audience offertes par Google Ads peut considérablement améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires en ligne. Utilisez ces modèles de segmentation pour affiner votre stratégie de ciblage d'audience et maximiser vos performances.
