Les KPI à prendre pour ma stratégie SEO

En SEO, il faut savoir s’améliorer pour proposer de meilleurs résultats. Et pour cela, on définit des objectifs. Mais, ces derniers doivent être mesurés pour s’assurer de leur bon développement. C’est pour cela que vous devez définir des KPI. En définissant et en suivant ces indicateurs clés, vous obtenez une vision claire de vos performance. Vous pouvez donc ajuster votre approche pour maximiser la visibilité et les conversions sur votre site. Découvrez dans cet article les principaux KPI à suivre pour améliorer votre stratégie SEO.

Qu’est-ce qu’un KPI ?

Pourquoi faire un audit de vos comptes publicitaires ?

Marion MirailhContent SEO Manager @deuxio

Un KPI, ou Key Performance Indicator (indicateur clé de performance en français), est une mesure quantifiable utilisée pour évaluer l’efficacité :

• d’une entreprise,
• d’une équipe,
• d’un projet ou d’une activité spécifique dans l’atteinte d’un objectif prédéfini.

Les KPI sont des outils de gestion essentiels. Ils aident à surveiller les progrès, à identifier les tendances, et à prendre des décisions stratégiques.

Un KPI doit être SMART, c’est-à-dire :

• Spécifique : un KPI doit être clairement défini et aligné sur un objectif précis.
• Mesurable : il doit être quantifiable afin de pouvoir être suivi et comparé dans le temps.
• Atteignable : le KPI doit être réaliste et accessible compte tenu des ressources et du contexte.
• Pertinent : il doit être pertinent par rapport à l’objectif stratégique de l’organisation ou du projet.
• Temporel : un KPI est souvent lié à une période de temps définie (par exemple, des ventes mensuelles, le taux de croissance trimestriel).

Pourquoi définir des KPI’s en SEO ?

Les KPI’s pour mesurer l’efficacité des stratégies SEO

Les KPI permettent de quantifier l’impact de vos efforts SEO. Sans KPI, il est difficile de savoir si les stratégies mises en place sont réellement efficaces ou s’il faut les ajuster.

Par exemple, le suivi du trafic organique montre si les changements sur le site augmentent le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche.

Suivre les progrès par rapport aux objectifs

Les KPI vous aident à suivre les progrès réalisés vers vos objectifs de SEO. Cela peut être l’amélioration du classement des mots-clés, l’augmentation des conversions, ou l’amélioration de l’expérience utilisateur.

Ils fournissent une référence claire pour savoir si vous êtes sur la bonne voie ou si des ajustements sont nécessaires.

Les KPI’s pour identifier les domaines à améliorer

En analysant les KPI, vous pouvez identifier les points faibles de votre stratégie SEO.

Par exemple, un taux de rebond élevé peut indiquer des problèmes avec le contenu ou la pertinence des pages pour les visiteurs.

Un faible CTR organique peut suggérer des besoins d’amélioration dans les balises de titre et les descriptions méta.

Justifier les investissements et les ressources

Les KPI fournissent des données concrètes qui permettent de justifier les investissements dans le SEO auprès des parties prenantes.

Par exemple, en montrant l’augmentation du trafic organique ou l’amélioration des taux de conversion, vous pouvez démontrer le retour sur investissement (ROI) de vos efforts SEO.

Orienter la prise de décision grâce aux KPI’s

Les KPI aident à prendre des décisions basées sur des données objectives. Ils permettent :

• d’ajuster les stratégies en temps réel,
• de prioriser les actions à forte valeur ajoutée,
• et de réagir rapidement aux changements dans l’algorithme des moteurs de recherche ou au comportement des utilisateurs.

Suivre la concurrence

Certains KPI, comme le positionnement des mots-clés ou le profil des backlinks, permettent de surveiller la concurrence. Cela vous aide à comprendre où vous vous situez par rapport à vos concurrents. Vous pouvez ainsi adapter votre stratégie en conséquence.

17 KPI à suivre pour votre stratégie SEO

Top 5 des KPI à absolument suivre

• Positionnement des mots-clés : suivre le classement des mots-clés stratégiques dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) est essentiel pour comprendre la visibilité de votre site. Plus votre site se positionne haut pour des mots-clés pertinents, plus il a de chances de générer du trafic.
• Trafic organique : le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site via les résultats de recherche naturels. Ce KPI mesure directement l’efficacité de votre SEO à attirer des visiteurs sans publicité payante. Il est important de suivre l’évolution du trafic organique global ainsi que le trafic provenant des recherches sur des mots-clés spécifiques.
• Taux de clics (CTR) organique : le pourcentage de clics que reçoit votre site par rapport au nombre d’impressions (c’est-à-dire le nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de recherche). Un bon CTR indique que vos balises titres et descriptions méta sont efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs.
• Taux de conversion : ce KPI mesure le pourcentage de visiteurs organiques qui accomplissent une action souhaitée sur votre site. Cela peut être remplir un formulaire, acheter un produit ou s’abonner à une newsletter. Vous devez comprendre la qualité du trafic que vous attirez via le SEO.
• Temps de chargement des pages et Core Web Vitals : la vitesse de votre site et la qualité de l’expérience utilisateur sont des facteurs de plus en plus importants pour le SEO. Les Core Web Vitals sont des indicateurs clés de performance que Google utilise pour évaluer l’expérience utilisateur.

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Les autres KPI’s à suivre

• KPI de quantité
  • Volume d’impressions : le nombre total de fois qu’une page ou une publicité a été affichée aux utilisateurs. Il mesure la portée brute de la campagne ou du site.
  • Volume de clics : le nombre de clics que les utilisateurs ont effectués sur un lien ou une annonce. Il indique l’engagement initial des utilisateurs avec le contenu.
• KPI de qualité
  • Taux de rebond : le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Il mesure l’attrait ou la pertinence de la page pour l’utilisateur.
  • Durée moyenne de session par page : le temps moyen passé par les utilisateurs sur une page donnée. Il reflète l’intérêt et l’engagement des visiteurs envers le contenu.
  • Volume de pages par session : le nombre moyen de pages consultées par les utilisateurs lors d’une seule visite sur le site. Il indique le niveau d’exploration ou d’interaction avec le site.
• KPI de performance du site web
  • Indexation des pages : le nombre de pages de votre site qui sont enregistrées et indexées par les moteurs de recherche. Il mesure la visibilité du site sur le web.
• KPI de pertinence des pages
  • Maillage interne : le nombre et la qualité des liens internes entre les pages du site. Il optimise la navigation pour l’utilisateur et favorisant le SEO.
  • Maillage externe : le nombre de liens sortants pointant vers d’autres sites de qualité. Il renforce la crédibilité du contenu.
  • Backlinks : le nombre de liens entrants provenant d’autres sites, indicateur de l’autorité et de la réputation de votre site.
  • Duplication de contenu : l’évaluation des doublons ou des contenus répétés sur le site, potentiellement néfaste pour le référencement.
  • Contenus à fort potentiel : les contenus ayant un bon taux d’engagement et un potentiel de conversion élevé. Il mesure leur capacité à attirer et à retenir des visiteurs qualifiés.
• KPI de conversion
  • Chiffre d’affaires généré : la somme totale des revenus générés par les actions des utilisateurs sur le site. C’est un indicateur direct de la performance commerciale.

Cela fait beaucoup de KPI’s à prendre en compte. Pour vous aider à les identifer, il existe des outils !

Les outils à utiliser pour vos KPI en SEO

Les outils d’analyse de trafic et de performance

• Google Analytics : un incontournable pour mesurer le trafic de votre site, le comportement des utilisateurs, les sources d’acquisition, etc. Il offre une grande variété de rapports et de fonctionnalités de personnalisation.
• Google Search Console : indispensable pour suivre votre positionnement dans les résultats de recherche, les impressions, les clics, les erreurs d’indexation, etc.
• Semrush, Ahrefs, Moz : ces outils SEO complets permettent d’analyser votre site, vos concurrents, de suivre les mots-clés, les backlinks, etc. Ils proposent également des fonctionnalités d’analyse technique et de veille concurrentielle.

Outils de suivi des conversions

• Google Analytics : intégré à Google Ads, il permet de suivre les conversions liées à vos campagnes publicitaires.
• Google Tag Manager : un outil de gestion des tags qui facilite l’implémentation de codes de suivi sur votre site, notamment pour les conversions.
• Plateformes d’e-commerce : si vous avez un site e-commerce, votre plateforme (Shopify, Magento, PrestaShop, etc.) intègre généralement des outils de suivi des conversions.

Les outils de mesure de la satisfaction utilisateur

• Sondages et questionnaires : des outils comme SurveyMonkey, Typeform ou Google Forms permettent de recueillir les avis des utilisateurs sur votre site.
• Heatmaps : des outils comme Hotjar ou Crazy Egg visualisent les interactions des utilisateurs avec votre site pour identifier les points forts et les points faibles.

Outils de gestion de projet et de collaboration

• Tableau de bord personnalisé : des outils comme Google Data Studio, Power BI ou Tableau permettent de créer des tableaux de bord personnalisés pour suivre l’ensemble de vos KPI.
• Outils de gestion de projet : Trello, Asana ou Monday.com peuvent être utilisés pour organiser les tâches liées à votre stratégie SEO et suivre l’avancement.

Une agence spécialisée

Faire appel à une agence spécialisée comme deux.io pour gérer vos KPI en SEO permet de bénéficier d’une expertise pointue et d’un suivi efficace des indicateurs de performance les plus pertinents pour votre entreprise.

Les agences SEO disposent des outils avancés et des compétences nécessaires pour analyser en profondeur les données, ajuster les stratégies en fonction des résultats, et s’adapter aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

Cela garantit une optimisation continue de votre visibilité en ligne, tout en vous faisant gagner du temps et en maximisant votre retour sur investissement grâce à des recommandations précises et adaptées à vos objectifs.

Suivre les KPI en SEO est essentiel pour s’assurer que vos stratégies de référencement sont sur la bonne voie et pour identifier rapidement les ajustements nécessaires. En analysant les bons indicateurs comme le positionnement des mots-clés, le taux de conversion ou le temps de chargement des pages, vous pouvez améliorer la performance globale de votre site et maximiser son impact. Que vous gériez ces KPI en interne ou avec l’aide d’une agence spécialisée, une approche data-driven vous permettra de rester compétitif et d’optimiser continuellement votre stratégie SEO.