Comment écrire un bon contenu pour une page catégorie e-commerce ?

Sur un site e-commerce, la page catégorie est l’une des pages les plus stratégiques et la plus négligée ! C’est pourtant elle qui capte le plus grand volume de trafic SEO non-brand, qui distribue l’autorité interne, qui structure le parcours utilisateur, et qui influence directement le taux de conversion.

Dans 90 % des audits e-commerce que j’analyse, ces pages manquent de contenu, manquent de structure, ou se contentent d’un texte SEO placé tout en bas, inutile pour l’utilisateur, peu lisible pour Google.

Pourtant, bien rédigée une page catégorie devient un point d’entrée puissant : elle informe, elle rassure, elle guide, elle filtre, elle oriente et surtout, elle vend !

Pourquoi une page catégorie doit absolument contenir du contenu ?

Beaucoup pensent qu’une page catégorie n’a pas besoin de texte, “Les gens veulent juste voir les produits.” C’est vrai mais incomplet.

Une page catégorie doit répondre à deux publics différents :

• l’utilisateur, qui veut comprendre où il est, ce qu’il va trouver et comment choisir ;
• Google, qui doit saisir l’intention, les entités, la structure du catalogue et les critères de choix.

Sans contenu, Google ne comprend pas suffisamment le sujet, et l’utilisateur n’est pas guidé. Résultat moins de visibilité, moins de conversions, plus de retours SERP.

Un contenu clair, structuré et utile remplit quatre fonctions essentielles :

1. Confirmer à l’utilisateur qu’il est au bon endroit
2. Expliquer ce qu’on trouve dans cette catégorie
3. Aider à choisir parmi les produits
4. Créer la pertinence sémantique nécessaire au SEO

C’est un pilier business, pas un “texte SEO”.

Où placer le contenu sur une page catégorie ?

La grande erreur est de tout mettre en bas de page. Personne ne lit, et ça ne sert plus à grand-chose. Voici la structure qui fonctionne que vous pouvez reproduire rapidement :

Comment structurer le contenu principal ?

Pour créer un contenu réellement utile (et ranker durablement), je recommande une structure en quatre blocs.

C’est ce que j’utilise dans mes audits et ça fonctionne très bien.

Bloc 1 : Présentation simple de la catégorie

Un paragraphe court qui explique :

• ce que l’utilisateur va trouver,
• ce que couvre la catégorie,
• pour qui les produits sont faits,
• les principaux bénéfices.

Exemple : Notre sélection de [produits] regroupe [types], [variantes], et [caractéristiques] adaptées à [public] et [usage]. Cette catégorie permet de comparer facilement les modèles selon vos critères : prix, dimension, style, performance ou fonctionnalités.

Bloc 2 : Décrire les types de produits de la catégorie

C’est la section la plus oubliée des e-commerce alors que c’est celle qui crée la pertinence. Liste les sous-types de produits présents dans la catégorie :

• Qu’est-ce que c’est ?
• Pour qui est-ce adapté ?
• Quels sont ses avantages ?
• Quand le choisir ?

Exemple :

• Modèles classiques, parfaits pour…

• Modèles premium, adaptés à…

• Modèles spécialisés, recommandés pour…

Cette section enrichit la sémantique et sécurise la compréhension de Google.

Bloc 3 : Aider l’utilisateur à choisir

La partie la plus importante pour l’utilisateur. Tu peux structurer ainsi :

• Comment choisir en fonction de l’usage
• Quels critères regarder
• Quels pièges éviter
• Comment comparer les modèles

Cette section te fait gagner énormément de longue traîne : “comment choisir…”, “quelle taille…”, “quel modèle pour…”, etc.

Exemple de critères :

• matériau
• prix
• performance
• taille
• compatibilité
• options / fonctionnalités
• durabilité

Bloc 4 : Réassurance & éléments qui favorisent la conversion

Un bon contenu de page catégorie doit aussi rappeler :

• les marques disponibles,
• les garanties,
• les modes de livraison,
• les retours possibles,
• les avis clients,
• les certifications,
• les points forts de l’entreprise.

Ce sont des signaux de confiance essentiels.

Ajouter une FAQ : indispensable pour le SEO

Quelques questions types :

• Quelle est la différence entre [type] et [type] ?
• Quel produit choisir pour [usage] ?
• Comment entretenir [produit] ?
• Quels sont les délais de livraison ?

2 à 5 questions suffisent brève, concise et surtout utile. C’est un levier SEO extrêmement puissant sur les catégories.

Les erreurs à éviter absolument

Voici les erreurs que je vois systématiquement :

1. Écrire un texte trop long et illisible : Un pavé n’a jamais aidé une catégorie à se positionner.
2. Mettre tout le contenu en bas de page Il faut une intro courte au-dessus du listing.
3. Ne pas structurer le contenu : Une page sans H2/H3 clairs, c’est une page qui ne ranke pas.
4. Ne pas expliquer les types de produits : Google et l’utilisateur ont besoin de se repérer.
5. Se limiter à un texte “SEO” générique : Il faut éduquer, guider, rassurer.
6. Oublier la FAQ : Un must-have pour les SERP modernes et les moteurs IA.
7. Zéro liens internes : Chaque page catégorie doit redistribuer l’autorité.

Exemple de structure finale prête à l’emploi

Tu peux utiliser cette structure pour écrire un contenu de catégorie infaillible :

• H2, Présentation de la catégorie
  • Texte court 4–6 lignes
• H2, Quels types de produits retrouve-t-on ici ?
  • H3, Type 1
  • H3, Type 2
  • H3, Type 3
• H2, Comment choisir le bon modèle ?
  • Critère 1
  • Critère 2
  • Critère 3
• H2, Pourquoi acheter chez nous ?
  • Garantie, livraison, avis, marques…
• H2, Questions fréquentes
  • FAQ
  • FAQ
  • FAQ

Une page catégorie bien rédigée, c’est un avantage compétitif

Une page catégorie n’est pas un simple listing de produits.

C’est un carrefour stratégique :

• pour le SEO,
• pour la conversion,
• pour la compréhension du catalogue,
• pour la navigation interne.

Rédiger un bon contenu de page catégorie, c’est offrir :

• un meilleur parcours utilisateur,
• une meilleure réponse à l’intention de recherche,
• une meilleure pertinence pour Google,
• un meilleur taux de conversion.

Si vous pensez que vos pages catégories ne donnent pas leur plein potentiel, je peux analyser l’une d’elles et vous dire exactement ce qu’il faut améliorer pour gagner en visibilité et en performance.