Analyse de données & tracking de site web

Les notifications push jouent un rôle crucial dans le marketing des applications mobiles. Selon le rapport « State of Messaging », l'utilisation de ces notifications a augmenté de 49 % en 2023, démontrant leur efficacité en tant que tactique marketing. Cependant, pour exploiter pleinement leur potentiel, il est essentiel de bien comprendre les métriques associées. Contrairement aux emails, les notifications push présentent des taux d'ouverture généralement plus bas. Cela ne signifie pas que vos messages sont inefficaces. Il est nécessaire de repenser la manière de mesurer leur performance en suivant trois principaux indicateurs : le taux de livraison, le taux d'ouverture et surtout, le taux de conversion. Le taux de livraison vous indique si vos messages atteignent réellement vos utilisateurs cibles. Le taux d'ouverture, bien que souvent bas, ne doit pas être le seul critère d'évaluation. Enfin, le taux de conversion est le plus important car il mesure les actions concrètes post-notification, telles que l'ouverture de l'application ou un achat. Pour améliorer la performance des notifications, trois techniques sont recommandées : la personnalisation des messages, l'intégration de contenus multimédias riches, et une approche omnicanale du marketing. Ces stratégies permettent d'augmenter l'engagement et de créer des expériences utilisateur plus pertinentes. En fin de compte, la réussite de votre stratégie de notifications push repose sur la qualité des interactions que vous établissez avec vos clients. En mettant en œuvre ces bonnes pratiques, vous pouvez espérer des résultats significatifs qui vont au-delà des simples métriques. Prêt à booster l'engagement de vos notifications push? Découvrez plus en essayant notre service gratuitement pendant 14 jours.

Avec la fin des cookies tiers, prévue par Google en 2022 et déjà mise en place par Safari et Firefox, les marketeurs sont confrontés à un défi majeur : comment continuer à créer des campagnes publicitaires ciblées et efficaces ? La réponse réside dans le profilage progressif et l'utilisation des cookies de première partie pour reprendre le contrôle des données utilisateurs. Le profilage progressif permet de constituer un profil détaillé des visiteurs au fil du temps en récoltant des informations à travers les interactions sur un site web. Ce processus, qui enrichit les profils grâce à des données obtenues avec le consentement des utilisateurs, offre plusieurs avantages : 1. **Meilleures taux de conversion** : En collectant progressivement les informations, évitant ainsi les longs formulaires à remplir. 2. **Compréhension approfondie des leads** : En suivant le comportement et les besoins des visiteurs. 3. **Personnalisation du parcours client** : En adaptant les messages et les offres aux phases spécifiques de l’entonnoir de vente. 4. **Amélioration de l'attribution** : En identifiant précisément les éléments qui influencent les conversions. Pour débuter, il est crucial de connaître ses personas, de produire du contenu pertinent et de veiller à la transparence de la politique de confidentialité. Une stratégie bien définie, soutenue par des outils d’automatisation, permet de collecter et d’utiliser efficacement ces données pour des campagnes de retargeting sur et hors site. En conclusion, le profilage progressif est une réponse puissante à la disparition des cookies tiers, permettant aux marketeurs de reprendre le contrôle sur leurs données et de conduire des campagnes plus ciblées et efficaces. Pour en savoir plus et découvrir des outils pratiques pour implémenter cette stratégie, lisez l'article complet.

Dans cet article complet, vous découvrirez tout ce qu'il faut savoir sur le reporting PPC, de la définition des objectifs aux stratégies et outils indispensables pour créer des rapports attractifs, précis et exploitables. L'auteur propose des conseils pour établir des objectifs clairs, suivre le bon ensemble de métriques et éviter les pièges courants, tout en soulignant l'importance de raconter une histoire avec vos données et de maintenir une régularité dans vos rapports. Vous apprendrez également à utiliser des outils comme Google Data Studio et Google Analytics pour simplifier le processus. En suivant ces recommandations, vous serez en mesure de produire des rapports PPC qui non seulement informent mais impressionnent et contribuent à la croissance de votre entreprise.