Bing Webmaster Tools GEO | AI Performance

Bing Performance AI est un outil gratuit de suivi des performances GEO. Si vous souhaitez monitorer votre visibilité sur ChatGPT, Perplexity, Gemini et autres LLM, l’outil Bing Performance AI est actuellement une source gratuite d’informations à ne manquer en aucun cas !

Dans cet article retrouvez les indicateurs de l’outil, un rapide guide sur comment utiliser Bing AI Performance et surtout : des recommandations pour tirer un bénéfice maximum de ces informations.

Les mesures de l’onglet Bing AI Performance

L’émergence du GEO a radicalement transformé le paysage du marketing digital. L’outil Bing AI Performance, intégré dans Bing Webmaster Tools constitue le véritable premier tableau de bord d’un moteur de recherches pour mesurer les interactions LLM avec votre contenu.

Les mesures clés du rapport Bing AI Performance

Le monitoring proposé par Microsoft dépasse le cadre strict de la recherche classique. Il s’agit d’une fenêtre ouverte sur la manière dont les LLM (Large Language Models) « consomment » et restituent vos informations.

Environ 15 % des requêtes quotidiennes sur Google sont totalement nouvelles, une tendance similaire sur Bing AI (Source : Google Search Statistics). Cette donnée brute est le point de départ pour optimiser votre sémantique de manière ciblée.

Important : Les informations de Bing AI Performance seules ont un intérêt limité. Le croisement avec d’autres sources d’informations permet en revanche des analyses plus que pertinentes !

Suivi des Grounding Queries : Les “mots clés”

Les Grounding Queries représentent les requêtes spécifiques pour lesquelles les modèles d’IA utilisent votre site comme source de vérité (ancrage).

• Note : Ce ne sont pas des mots-clés de recherche traditionnels, mais des intentions que l’IA cherche à valider.
• Utilisation : Identifiez les termes où votre autorité est reconnue et renforcez le contenu sémantique autour de ces nœuds pour verrouiller votre position de « source de référence ».

Suivi des pages

Cet indicateur liste les URLs de votre site les plus sollicitées par l’IA de Bing (Copilot) et les partenaires utilisant l’index Bing.

• Analyse

Les informations disponibles sur le suivi de pages permettent de tirer de nombreux apprentissages : 

• Une page souvent consultée par l’IA mais peu cliquée en SEO classique indique un fort potentiel de « Zero-click search ». Ces pages servent ainsi de “base de connaissance” sans pour autant être proposées sur le SEO. On peut identifier ainsi une opportunité d’optimisation SEO
• Une analyse de l’ensemble des pages consultées par l’IA permet d’identifier des patterns ou des templates de pages privilégiés et de s’en inspirer.
• Une page citée, mais peu citée, peut sûrement bénéficier d’optimisations GEO pour bénéficier d’une meilleure visibilité.
  
• Utilisation :
  • Optimisez les pages mentionnées pour qu’elles incluent des appels à l’action (CTA) contextuels ou des incitations à approfondir sur votre site.
  • Identifier les opportunités d’optimisations tant pour le SEO que pour le GEO

Évolution du nombre de pages et de mots clés dans le temps

L’un des leviers les plus puissants de l’outil réside dans la lecture de la tendance temporelle. Contrairement au SEO traditionnel, la relative jeunesse des outils fait que la visibilité dans les moteurs de réponse GEO peut fluctuer drastiquement selon les mises à jour des modèles de langage LLM et selon les modifications apportées sur vos pages.

1. Évolution du volume de Mots-Clés (Grounding Queries)

Le nombre de mots-clés pour lesquels votre site sert d’ancrage est le reflet de votre couverture sémantique.

• Hausse rapide : Signifie que les LLM commencent à vous considérer comme une source de « vérité générale » sur de nouveaux sujets. C’est le signe d’une autorité thématique qui s’élargit.
• Stagnation : Indique souvent un contenu trop de niche ou une structure de page qui ne permet pas à l’IA d’extraire de nouvelles intentions.

2. Croissance du nombre de Pages Citées

C’est l’indicateur de santé de votre catalogue de contenus. Suivre l’évolution du nombre de pages uniques citées permet de mesurer si votre stratégie de création de valeur est « monolithique » (une seule page porte tout le trafic) ou « diversifiée » (plusieurs pages expertes sont sollicitées). Plus généralement, c’est un indicateur de l’efficacité de votre stratégie de création de contenu.

Comment utiliser Bing AI Performance

L’utilisation de l’outil Performance AI est simple et permet d’accéder aux informations en quelques clics. Voici comment utiliser Bing AI Performance en 3 étapes :

Etape 1 : Se connecter sur l’outil Webmaster Tools Bing

• Créer un compte
• Se connecter

Etape 2 : Ajouter vos données manuellement ou avec un import Google Search Console
Importation des données : Pour gagner du temps, utilisez l’import automatique depuis la Google Search Console. Cela synchronise vos propriétés et vos sitemaps.

a. Choisir l’import GSC pour gagner du temps et garder l’historique GSC

b. Choisir les données que l’on souhaite importer

Etape 3 : Naviguer vers l’onglet AI Performance

Dans le menu latéral gauche, sous la section « Performance », sélectionnez « AI Performance ». Notez que les données peuvent mettre 48h à 72h à se stabiliser après une modification majeure de votre site.

Comment bien utiliser Bing AI Performance : Conseils et Recommandations

Monitorer les résultats parallèlement aux modifications

Le cycle de mise à jour des index IA est différent du SEO classique. Nous recommandons de tenir un journal de bord précis :

• Avant / Après : Notez la date de déploiement de vos nouveaux balisages sémantiques ou de vos refontes de paragraphes « définitionnels ».
• Observation : Observez l’évolution des Grounding Queries. Une augmentation du volume sans hausse des clics confirme que vous devenez une source de connaissance, ce qui améliore votre autorité globale.

Explorer les Grounding Queries sur les autres moteurs

Bing AI Performance est un laboratoire. Pour chaque requête identifiée, effectuez un test « site search » croisé : [Grounding Query] + site:votredomaine.com (en remplaçant “votredomaine.com” par votre site) sur Google par exemple. Vous pourrez constater quelles sont les pages les mieux positionnées d’un point de vue SEO et vérifier leur présence dans les pages citées sur AI Performance.

Si la première page cité en SEO n’est pas présente dans l’outil AI performance, il peut être intéressant de creuser le sujet pour identifier la page associée et pourquoi celle-ci est préférée à une page bien positionnée d’un point de vue SEO

Coupler les données à une analyse de profondeur

Les chiffres bruts de Bing AI Performance ne donnent qu’une partie de l’histoire. En croisant les données de l’outil avec d’autres sources, ces informations permettent de nombreux axes d’optimisations (Crawls Screaming Frog, suivi du trafic, suivi du positionnement, etc…).

La valeur réelle réside dans l’interprétation de ces signaux pour arbitrer ses efforts de production.

Ne vous contentez pas des chiffres bruts. Appliquez ou faites appliquer une couche d’intelligence métier.

Catégoriser le potentiel transactionnel des mots-clés

Toutes les Grounding Queries ne se valent pas. Une requête peut générer du volume sans jamais servir vos objectifs de conversion.

• Requêtes « Top of Funnel » (Informatives) : L’internaute cherche une définition (ex: « Qu’est-ce que le Private Equity ? »). Utile pour l’autorité, mais faible pour la conversion immédiate.
• Requêtes « Bottom of Funnel » (Transactionnelles) : L’internaute compare des solutions ou cherche un accès (ex: « Meilleurs fonds de capital-investissement 2026 »).
• Action : Croisez vos données Bing avec vos taux de conversion internes pour identifier les mots-clés IA qui génèrent réellement des leads qualifiés.

Qualifier les pages citées (Classement, Guide, Solutions)

Identifier les templates

En identifiant les templates ressortant sur Bing IA Performance permet de comprendre quels sont les formats à privilégier pour améliorer votre visibilité sur les LLM. En isolant les éléments présents dans les templates en question, il est également possible de déterminer les meilleurs usages pour optimiser leur performance.

Identifier le rôle des pages dans votre parcours CRO

Bing AI Performance vous indique quelle page est citée, mais pas pourquoi. En qualifiant le rôle des pages de votre site, vous 

Note : Vous pouvez compléter les informations de Bing AI Performance à l’aide d’un scrapping plus profond des LLM. Deux.io propose l’exploration des LLM sur votre activité avec 2 approches : quantitatives et qualitatives. Ces approches permettent d’extraire des informations complémentaires notamment les réponses des LLM testés et donc les informations perçues comme intéressantes par les LLMs.

On peut distinguer plusieurs types de pages dans les réponses LLM : 

• Les pages mentionnées au sein des réponses.

Les pages mentionnées sont les pages à considérer en priorité dans la stratégie de consolidation. Ces pages sont 

• Les pages utilisées comme sources

Les pages utilisées comme source sont à considérer sérieusement. Être cité comme source est un gage de légitimité mais il faut cependant rester attentif à ne pas mettre en avant la concurrence (au sein d’un top par exemple).

• Les pages produits

Les pages produits peuvent également être mises en avant. Ces pages ont un fort potentiel notamment à travers les carrousels. 

Optimisation de vos contenus sur la base de Bing AI Performance

Optimisation technique GEO

Vérifiez la présence de balisage JSON-LD Article ou FAQ. Ces balises sont les « connecteurs » qui permettent aux LLM de comprendre instantanément votre structure de prix, de service ou d’expertise.

La visibilité sur les outils GEO repose sur la capacité des modèles à « parser » (analyser) votre code sans ambiguïté.

• Marquage JSON-LD avancé : Ne vous limitez pas aux balises Article. Utilisez les schemas utilisés par Google afin de lier explicitement vos entités.
• HTML Sémantique : Utilisez les balises <article>, <section>. Les tableaux et les listes <ul> facilitent également l’extraction. Cette liste n’est pas exhaustive et mérite un réel temps de setup sur le balisage.

Optimisations maillage interne et cocon sémantique

Après avoir identifié les pages avec du potentiel, le maillage interne est parmi les actions à privilégier pour renforcer la légitimité aux yeux des IA.

• Siloing thématique : Regroupez vos articles par grappes (ex: un silo « Fiscalité », un silo « Performance »).
• Ancres descriptives : Évitez les « Cliquez ici ». Utilisez des ancres riches comme « Analyse des rendements du non-coté » pour renforcer le contexte sémantique.

Optimisation du netlinking (Autorité externe)

Le netlinking est un levier à ne surtout pas négliger. Cela dit le type de netlinking bénéfique semble avoir muté. Ainsi on retrouve parmi les sites sources des sites avec une forte légitimité et des sites sociaux (Reddit, Linkedin, Youtube, …). La stratégie de netlinking doit évoluer.

• Citations de marque : Même sans lien hypertexte, être cité sur des sites d’autorité (presse spécialisée, rapports sectoriels) renforce votre poids dans la base de connaissance de Bing.
• Qualité sur Quantité : Un seul lien provenant d’un site à forte autorité financière vaut mieux que cent liens génériques pour convaincre un LLM de votre fiabilité.

Analyse de la concurrence et « Gap Analysis »

Utilisez les Grounding Queries pour voir où vos concurrents sont cités à votre place. Si un concurrent apparaît sur une requête transactionnelle clé, analysez sa structure de page : a-t-il une FAQ ? Un tableau comparatif ? C’est souvent ce détail de mise en forme qui fait la différence en GEO.

Les limites actuelles : Un outil encore en gestation

Malgré son utilité, Bing AI Performance présente des zones d’ombre comme vu dans les paragraphes précédents. Ces limites peuvent être compensées en croisant les informations Bing avec d’autres outils. Parmi ces limites on trouve entre autres :

L’absence de liaison directe Mots clés – Pages

Il est difficile de savoir quel mot-clé précis a déclenché l’affichage de quelle page dans une réponse IA.

Manque de données sur les « Fan-Outs » et les réponses

Nous n’avons pas encore de visibilité sur les questions de suivi (follow-up questions) que posent les utilisateurs après avoir vu votre site.

Trafic et CTR

L’analyse de la performance au sein de l’outil Bing AI ne permet pas de monitorer le trafic et le CTR.

Cependant on constate une déconnexion croissante entre la visibilité et le clic effectif. Contrairement aux résultats de recherche classiques, les LLM fournissent souvent une réponse complète qui satisfait en soi l’utilisateur.

Absence d’informations sur les réponses

L’une des limites les plus frustrantes d’AI Performance réside dans l’absence totale de visibilité sur la structure de la réponse générée. Contrairement au SEO traditionnel où l’on connaît sa position exacte (ex: 3ème résultat en page 1), Bing ne précise pas si votre site est la source principale (celle qui structure le premier paragraphe) ou une simple note de bas de page parmi dix autres références. Cette distinction est pourtant capitale : être le « pilier » d’une réponse Copilot offre une autorité et un taux de clic infiniment supérieurs à une mention secondaire. En l’état, l’outil ne permet pas de savoir si votre contenu a été synthétisé avec fidélité ou s’il a été relégué à une source de vérification mineure, ce qui rend l’analyse de l’impact réel sur la notoriété de marque particulièrement complexe.

Absence d’exploration des opportunités

La limite la plus pénalisante pour un stratège digital en 2026 est le caractère unidirectionnel des données de Bing. L’outil « AI Performance » est un tableau de bord de constatation : il vous dit ce qui s’est passé, mais ne vous aide pas à anticiper ce qui pourrait arriver.

Au-delà de proposer des pistes d’optimisation, la limite de l’analyse Bing est que l’outil ne détecte pas les mots clés ou les segments sur lesquels votre site serait pertinent, ou le gap des concurrents. On peut alors s’appuyer sur les informations d’AI Performance pour optimiser les contenus déjà visibles mais on ne peut pas compter sur l’outil pour ouvrir le scope et développer des pistes non-couvertes sans compter sur des outils tiers.

Un outil imparfait mais indispensable pour l’analyse GEO en 2026

Bien que l’outil présente des lacunes notables, il constitue une source essentielle  d’informations pour quiconque souhaite protéger et développer sa part de voix sur les LLMs.

Cependant, la donnée brute ne suffit pas à bâtir une stratégie. Un accompagnement professionnel permet de transformer ces indicateurs en leviers de croissance concrets en les croisant avec des sources d’informations tierces (GA4, GSC, Scrapping des résultats, Screaming Frog, …) et une expertise métier pointue. Là où l’outil s’arrête au simple constat, une stratégie complète intervient pour : 

• Interpréter les silences de Bing et identifier les opportunités de grounding non exploitées.
• Déployer des architectures techniques complexes (JSON-LD avancé, HTML sémantique) que l’IA privilégie nativement.
• Arbitrer vos investissements de contenu vers les requêtes à fort potentiel transactionnel, garantissant un ROI au-delà du simple affichage.

Le paysage de la recherche évolue plus vite que les outils de mesure. Pour ne pas laisser votre visibilité au hasard des algorithmes génératifs, une analyse proactive est votre meilleur actif.

Souhaitez-vous que nous réalisions un audit GEO complet de votre site pour identifier vos opportunités de visibilité immédiates sur les moteurs de réponse ?

Contactez-nous !

FAQ

1. L’outil Bing AI Performance est-il gratuit ?

Oui, il est intégré gratuitement aux Bing Webmaster Tools pour tous les propriétaires de sites vérifiés.

2. Les données concernent-elles uniquement Bing Chat ?

Elles couvrent principalement Copilot (ex-Bing Chat) et les services utilisant l’index de recherche Bing pour le grounding des LLM.

3. Comment augmenter le nombre de « Cited Pages » ?

Améliorez la clarté de vos introductions et conclusions, utilisez des listes à puces, des tableaux et intégrez des schémas de données structurées (Schema.org).

4. Est-ce que cela influence mon SEO sur Google ?

Indirectement, oui. Un site bien structuré pour l’IA de Bing l’est souvent aussi pour le SEO.