Pourquoi réaliser un audit de votre présence en ligne?
L’audit de votre présence en ligne permet de déterminer ce que vous avez déjà fait pour construire votre image sur internet, et ce qui reste à faire en fonction des objectifs que nous nous sommes fixés.
L’affirmation de votre présence sur internet peut se faire par le biais de votre site internet, de vos comptes sur les réseaux sociaux, d’un ou plusieurs blogs, d’articles publiés sur des médias web, etc. Bien qu’intimement lié, nous séparerons ici les critères liés à l’audit de votre référencement de ceux lié à votre influence social.
Points à vérifier lors d’un audit de référencement?
Nous voulons vérifier ici si votre présence sur internet est active, et comment elle se positionne par rapport à vos concurrents. Avant toute chose, il s’agit de connaitre votre place sur votre marché.
- Quel est votre part de marché? qui sont vos concurrents? Evaluez votre position sur internet relativement à votre part de marché & à celle de vos concurrents.
- Quels sont les mots clés qui vous apporte le plus de trafic? Analysez vos statistiques à l’aide d’un outils dédié (google analytics par exemple), et déterminer les mots & expressions clés qui vous rapporte le plus de viviteurs & d’objectifs (ventes…). Comment vous placez vous sur les différents moteurs de recherche sur ces expressions clés? Comment vos concurrents se placent ils sur ces même expressions?
- Votre site internet est il optimisé pour le référencement naturel? Analysez la structure de vos pages (on-page optimisation), les balises meta title, description, l’url du contenu, les balises h1, h2…de vos pages. Ces éléments sont faciles à mettre à jour et ont un impact direct sur votre référencement.
- Qui pointe vers votre site? Considérez les liens comme la monnaie d’internet. Si quelqu’un pointe vers vous, c’est qu’il vous fait confiance & vous approuve. Recherchez les sites pointant vers vous et comment le contexte dans lequel il pointe vers vous. Faites de même avec les sites de vos concurrents et démarchez les pour qu’il vous référence également !
Points essentiels à vérifier lors d’un audit de votre influence sociale?
Il existe une multitude de réseaux sociaux (facebook, twitter, linkedin…), tous n’étant pas adapté à votre cible. Une fois déterminé le ou les réseaux pertinents pour vos clients, essayez de répondre aux questions suivantes.
- Votre base de fans/followers est elle engagée? Mesurez le taux de réponses, partages, retweet que génère vos interventions. Comparez le avec celui de vos concurrents.
- Les réseaux sociaux génèrent ils des objectifs? Le community management est l’une des pratique les plus chronophages de la mise en place d’une stratégie web. Ne vous lancez pas à l’aveugle: mesurez les retombées de vos actions sur ces réseaux, et adaptez votre discours en fonction des réactions de vos utilisateurs.
- Savez vous identifier les influenceurs parmi vos fans? Parmi vos fans, certains liront vos statuts, d’autres les partageront et diffuseront donc votre message. Assurez vous de les identifier et de les récompenser !
Fondateur de DEUX•IO, Agence de Conseil en Marketing pour Startup / Growth Marketing. Ancien marketeur chez Musiwave, Xbox & Zune. Geek.
