Maîtriser les Enchères Automatiques Google Ads en 2024

Dans le monde dynamique du marketing numérique, le succès d’une campagne Google Ads repose largement sur le choix judicieux d’une stratégie d’enchères. Avec l’évolution constante de Google Ads, l’automatisation des enchères est devenue un outil incontournable pour les annonceurs qui visent l’efficacité et la rentabilité. Cependant, naviguer dans le labyrinthe des options d’enchères automatiques peut s’avérer un véritable défi.

Pourquoi se pencher sur les stratégies d’enchères automatiques ? Parce qu’elles représentent la clé pour débloquer le plein potentiel de vos campagnes publicitaires. Chaque stratégie possède ses propres mécanismes et nuances, et choisir la bonne peut faire toute la différence entre une campagne performante et une autre qui peine à atteindre ses objectifs.

Dans ce guide, nous explorerons les différentes stratégies d’enchères automatiques offertes par Google Ads.

Mais avant de plonger dans ces détails, commençons par les bases :

Qu’est-ce que les enchères automatiques sur Google Ads ?

Les enchères automatiques sur Google Ads permettent à Google de gérer vos campagnes publicitaires en ajustant vos enchères de manière automatique. Ce processus se réalise en temps réel pour améliorer vos résultats selon vos objectifs spécifiques. Si votre but est, par exemple, de maximiser les clics, Google ajustera vos enchères pour y parvenir tout en restant dans les limites de votre budget.

Cette méthode signifie moins de micromanagement pour vous. Vous fixez les objectifs, Google gère le reste. C’est utile si vous manquez de temps pour gérer vos enchères. Google peut aussi identifier des opportunités que vous auriez pu manquer.

Vous cherchez une agence Google Ads ?

Choisir Deux.io comme votre agence Google Ads, c'est opter pour une expertise reconnue et un excellent rapport qualité-prix. Gérant plus de 700K€ de budget et ayant collaboré avec des entreprises renommées comme Luko, AXA, et Kerala, nous apportons une valeur ajoutée significative à vos campagnes publicitaires.

Découvrez deux.io ✌️

Cependant, cela ne signifie pas ignorer vos campagnes. Il est essentiel de suivre leurs performances et d’ajuster votre stratégie si nécessaire. Les enchères automatiques sont puissantes, mais elles nécessitent une supervision attentive et une compréhension claire de vos objectifs marketing.

Il existe huit types d’options d’enchères automatiques dans Google Ads :

Comment définir ma stratégie d’enchères ?

définir ma stratégie d'enchères sur Google Ads

Pour définir votre stratégie d’enchères sur Google Ads, commencez d’abord par identifier vos objectifs. En configurant votre campagne, Google peut alors suggérer automatiquement une stratégie d’enchères adaptée à ces objectifs.

Il est important de noter que cette suggestion n’est pas obligatoire, vous avez la liberté de choisir une autre stratégie d’enchères automatiques ou même choisir les enchères manuelles.

Si vous souhaitez opter pour une stratégie d’enchères différente de celle proposée par Google, dirigez-vous vers le bas de la page de configuration. Là, vous tomberez sur l’option « Sélectionner directement une stratégie d’enchères (non recommandé) ». Cette alternative vous permet de personnaliser vos enchères, en tenant compte de vos besoins uniques et de votre expérience avec Google Ads.

Il est essentiel de reconnaître l’importance du choix de la bonne stratégie d’enchères. Ce choix aura un impact significatif sur la performance de vos campagnes publicitaires. Il est donc conseillé de prendre le temps nécessaire pour étudier toutes les options et de sélectionner celle qui correspond le mieux à vos objectifs marketing et à votre budget.

1. Stratégie d’enchères Google Ads : CPC Optimisé

L’enchère CPC optimisé (eCPC) est une version avancée des enchères manuelles. Elle introduit un niveau d’automatisation sur Google Ads. Avec eCPC activé, l’algorithme de Google ajuste vos enchères manuelles. Il se base sur la probabilité qu’un clic conduise à une conversion ou à une valeur de conversion importante.

Voici un aperçu des avantages et inconvénients de l’utilisation du CPC optimisé :

Avantages du CPC optimisé :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Optimisation Automatisée	eCPC ajuste automatiquement vos enchères pour maximiser la valeur de chaque conversion.	Moins de travail manuel et meilleure chance d’atteindre les objectifs de conversion.
Contrôle Partiel	Vous gardez un certain niveau de contrôle sur vos enchères, malgré l’automatisation.	Équilibre entre efficacité de l’automatisation et personnalisation manuelle.
Adapté aux Campagnes avec Peu de Données	eCPC fonctionne bien même pour les campagnes qui n’ont pas beaucoup de données historiques.	Idéal pour les nouvelles campagnes ou celles en phase de test, offrant une introduction douce à l’automatisation.

Inconvénients du CPC optimisé :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Perte de Contrôle Partielle	Réduction du contrôle manuel sur les enchères.	Risque d’augmentation du coût par clic (CPC) en raison de l’ajustement automatique.
Prévisibilité Réduite	Les coûts publicitaires deviennent moins prévisibles avec eCPC.	Difficulté à planifier le budget publicitaire avec précision.
Moins Adapté aux Grandes Campagnes	Moins efficace pour les campagnes ayant beaucoup de données de conversion.	Envisager des stratégies plus automatisées comme le CPA cible ou le ROAS cible pour ces cas.
Négligence des Créatifs Publicitaires et des Pages de Destination	La qualité des créatifs et des pages de destination reste essentielle.	Importance de ne pas se reposer uniquement sur l’automatisation des enchères ; la qualité du contenu est cruciale.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère CPC optimisé sur Google Ads ?

Le CPC optimisé sur Google Ads est idéal pour des situations comme celle d’un restaurant local cherchant à promouvoir des offres spéciales. Avec un budget limité, le restaurant peut utiliser le eCPC pour maximiser les conversions sans excéder son budget. Cela permet à l’entreprise de viser des clics de qualité tout en maintenant un contrôle sur les coûts.

Pour un nouvel utilisateur de Google Ads, comme un entrepreneur lançant une boutique en ligne de vêtements, l’eCPC offre une introduction facile à l’automatisation des enchères sans nécessiter une expertise approfondie en enchères. Cela simplifie la gestion des campagnes tout en optimisant les chances de conversion.

Dans le cas de campagnes test ou expérimentales, où une entreprise souhaite tester de nouveaux marchés ou produits, l’eCPC permet d’ajuster automatiquement les enchères pour maximiser la valeur de chaque clic. C’est une approche efficace pour les entreprises qui cherchent à expérimenter sans s’engager dans une gestion d’enchères manuelle complexe.

2. Stratégie d’enchères Google Ads : Maximiser les Conversions

La stratégie « Maximiser les conversions » sur Google Ads,vise à maximiser les conversions, parfaite pour les annonceurs désirant des résultats rapides.

Avantages de Maximiser les Conversions :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Automatisation Intelligente	Google utilise l’apprentissage machine pour ajuster les enchères.	Idéal pour des campagnes Ecommerce visant à augmenter les ventes d’un produit spécifique pendant une promotion.
Focus sur les Résultats	Parfait pour les entreprises/startup cherchant à augmenter rapidement les leads.	Convient pour une société de services avec une offre limitée dans le temps.
Gestion Simplifiée	Moins de gestion quotidienne des enchères pour un nouvel annonceur ou une start-up.	Permet de se concentrer sur d’autres aspects de l’entreprise.

Inconvénients de Maximiser les Conversions :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Dépenses Potentiellement Élevées	Risque d’augmentation des coûts si les enchères ne sont pas surveillées de près.	Particulièrement pertinent pour le secteur de l’immobilier.
Dépendance aux Données Historiques	Moins efficace pour les petites entreprises sans beaucoup de données historiques.	Nécessite des données pour une efficacité optimale.
Moins de Contrôle Direct	Difficulté à contrôler les coûts par conversion pour une entreprise avec un budget serré.	Nécessite une gestion rigoureuse du suivi et du budget.
Négligence des Créatifs Publicitaires et des Pages de Destination	La qualité des créatifs et des pages de destination reste cruciale.	Importance de ne pas négliger ces éléments malgré l’automatisation.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère maximisez les conversions sur Google Ads ?

La stratégie « Maximiser les conversions » sur Google Ads est particulièrement adaptée aux entreprises qui ont un objectif clair de maximiser leurs conversions en ligne avec un budget publicitaire déterminé. Par exemple, une boutique en ligne qui vend des vêtements de sport pourrait l’utiliser pour une campagne promotionnelle sur une nouvelle gamme de produits.

Dans ce cas, Google Ads utiliserait le budget alloué pour obtenir le plus grand nombre de ventes en ajustant automatiquement les enchères, basé sur l’apprentissage automatique et des signaux contextuels comme la localisation ou le type d’appareil. Cela permet à la boutique de maximiser ses ventes en ligne avec un budget précis, sans nécessiter une gestion manuelle des enchères.

3. Stratégie d’enchères Google Ads : Maximiser les Clics

La stratégie « Maximiser les clics » sur Google Ads est une approche automatisée axée sur l’obtention du plus grand nombre de clics possible dans les limites de votre budget quotidien. Cette stratégie diffère de « Maximiser les conversions » car elle se concentre davantage sur l’augmentation du trafic vers votre site plutôt que sur la conversion de ce trafic.

Avantages de Maximiser les Clics :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Facilité d’utilisation	Stratégie automatisée simple, adaptée aux débutants.	Convient particulièrement aux nouveaux utilisateurs de Google Ads.
Contrôle des Coûts	Possibilité de fixer une limite maximale de CPC.	Permet de maîtriser les coûts tout en maximisant les clics.
Idéal pour les Nouvelles Campagnes	Utile pour apprendre le marché et les CPCs des différents mots-clés.	Bonne stratégie pour les premières phases d’une campagne.

Inconvénients de Maximiser les Clics :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Pas Axée sur les Conversions	Ne garantit pas que les clics mèneront à des actions utiles.	Peut ne pas conduire à des achats ou des inscriptions.
Limitations de Volume	Limitation du CPC maximum peut réduire la participation aux enchères.	Moins efficace pour des mots-clés compétitifs.
Clics Inefficaces	Génération de clics fréquents sans pertinence pour l’entreprise.	Risque d’attirer du trafic non qualifié.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère maximisez les clics sur Google Ads ?

La stratégie « Maximiser les clics » dans Google Ads est idéale pour les entreprises et les annonceurs qui cherchent à augmenter le trafic vers leur site web plutôt qu’à convertir directement ce trafic en actions spécifiques. Cette stratégie est particulièrement adaptée dans les situations suivantes :

Prenons l’exemple d’un blog spécialisé dans les conseils de jardinage. Si l’objectif principal du blog est d’attirer un maximum de visiteurs pour augmenter la notoriété de la marque et les revenus publicitaires, la stratégie « Maximiser les clics » serait idéale. Elle permettrait au blog de maximiser le nombre de visiteurs sur le site en utilisant le budget publicitaire de manière efficace, sans se concentrer directement sur les conversions telles que les ventes de produits ou les inscriptions à une newsletter.

4. Stratégie d’enchères Google Ads : Maximiser la Valeur de Conversion

Maximiser la valeur de conversion Google Ads

La stratégie « Maximiser la valeur de conversion » sur Google Ads est particulièrement adaptée pour les sites e-commerce ou les entreprises offrant une gamme variée de produits. Cette approche vise à maximiser le rendement de chaque conversion. Il est important de bien comprendre la valeur générée par chaque vente ou action sur le site, et de gérer vos campagnes publicitaires de manière attentive pour tirer le meilleur parti de cette stratégie.

Avantages de Maximiser la Valeur de Conversion :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Focus sur la Valeur de Conversion	Priorise les conversions sur des articles à haute valeur.	Idéal pour les boutiques e-commerce avec des produits de gamme variée.
Ciblage du ROAS	Fixation d’objectifs de ROAS pour maximiser les revenus.	Permet de s’assurer que chaque euro dépensé contribue à la croissance des revenus.
Optimisation des Ressources	Concentration des dépenses publicitaires sur des produits à forte marge.	Efficace pour les entreprises SaaS et autres modèles à forte marge.

Inconvénients de Maximiser la Valeur de Conversion :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Dépendance aux Données de Conversion	Nécessite des données de conversion précises et complètes.	Moins efficace sans données de conversion adéquates.
Complexité de Configuration	Mise en place plus complexe, surtout pour l’attribution des valeurs.	Nécessite une compréhension approfondie de la valeur des conversions.
Risque de Concentration sur Peu de Produits	Tendance à se concentrer sur quelques produits à forte valeur.	Peut limiter la portée des campagnes publicitaires.
Négligence des Créatifs Publicitaires et des Pages de Destination	La qualité des créatifs et des pages de destination reste cruciale.	Importance de ne pas négliger ces éléments malgré l’automatisation.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère maximiser la valeur sur Google Ads ?

La stratégie « Maximiser la valeur de conversion » sur Google Ads est adaptée aux entreprises e-commerce ou celles offrant une large gamme de produits. Par exemple, une boutique en ligne qui vend à la fois des articles de luxe et des produits plus abordables pourrait utiliser cette stratégie pour se concentrer sur la promotion et la vente de ses articles de luxe. En maximisant la valeur de chaque conversion, plutôt que simplement le nombre de conversions, cette entreprise peut augmenter efficacement son retour sur investissement publicitaire en ciblant les produits qui génèrent le plus de revenus.

Cette stratégie est donc idéale pour les entreprises où la valeur des conversions varie considérablement et où l’objectif est de maximiser la valeur totale générée par les campagnes publicitaires. Elle est moins axée sur l’obtention d’un grand nombre de conversions, mais plutôt sur l’obtention de conversions de haute valeur.

5. Stratégie d’enchères Google Ads : CPA Cible

Le CPA cible (Coût par Action cible) dans Google Ads est une stratégie d’enchères automatisée qui vise à obtenir le plus de conversions possible tout en respectant un coût par action spécifique prédéfini. Cette stratégie est particulièrement adaptée aux campagnes ayant un objectif clair de conversion et nécessite une configuration précise du suivi des conversions pour être efficace.

Avantages du CPA CIBLE :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Optimisation des Campagnes	Ajustement fin des campagnes pour maximiser les conversions.	Améliore la performance globale des campagnes.
Gain de Temps	Automatisation du processus d’enchères.	Libère du temps pour se concentrer sur d’autres aspects stratégiques.
Contrôle des Coûts	Possibilité de fixer des limites d’enchères maximales.	Empêche Google d’augmenter les enchères au-delà d’un seuil acceptable.

Inconvénients du CPA :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Contrôle Limité	Google prend une part importante du contrôle sur les enchères.	Limite l’influence directe sur chaque enchère.
Période d’Apprentissage	Nécessité d’une période d’apprentissage pour l’algorithme.	Nécessite une compréhension approfondie de la valeur des conversions.
Ne Convient Pas à Toutes les Campagnes	Moins adapté à certains objectifs comme la notoriété de la marque.	Peut retarder l’obtention de résultats immédiats.
Négligence des Créatifs Publicitaires et des Pages de Destination	La qualité des créatifs et des pages de destination reste cruciale.	Nécessite une évaluation en fonction des objectifs de la campagne.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère CPA CIBLE sur Google Ads ?

La stratégie d’enchères « CPA cible » (Coût par Action cible) dans Google Ads est une méthode automatisée de gestion des enchères axée sur l’obtention du plus grand nombre de conversions possible tout en respectant un coût par action spécifique prédéfini. Cette approche est particulièrement efficace pour les entreprises qui ont un objectif de conversion clair et qui comprennent bien le coût acceptable par conversion pour leur entreprise.

A lire aussi A lire aussi : COMPRENDRE LE TARIF D’UNE AGENCE GOOGLE ADS

Un exemple concret d’utilisation de cette stratégie pourrait être une entreprise de services en ligne, telle qu’une plateforme de cours en ligne, qui cherche à acquérir de nouveaux utilisateurs à un coût spécifique par inscription. En utilisant le CPA cible, cette entreprise peut définir un coût précis qu’elle est prête à payer pour chaque nouvelle inscription, et Google Ads ajustera automatiquement les enchères pour atteindre cet objectif de coût tout en essayant de maximiser le nombre d’inscriptions.

6. Stratégie d’enchères Google Ads : ROAS Cible

La stratégie » ROAS cible » (Return on Ad Spend) sur Google Ads optimise le retour sur dépenses publicitaires. Elle ressemble au « CPA cible » mais se focalise sur le retour financier plutôt que le coût par action. Idéale pour les campagnes où les conversions ont une valeur monétaire, comme les ventes en ligne.

Avantages du ROAS :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Précision des Objectifs de ROI	Le ROAS cible aligne les efforts publicitaires avec des objectifs de retour sur investissement spécifiques.	Permet une gestion publicitaire plus ciblée et efficace.
Allocation Budgétaire Efficace	Priorise les clics les plus susceptibles de générer des revenus, réduisant les dépenses pour les clics moins rentables.	Optimisation de l’allocation budgétaire pour une rentabilité maximale.
Adaptabilité aux Changements du Marché	S’adapte en temps réel aux conditions du marché, aux comportements des utilisateurs et à la concurrence.	Flexibilité et réactivité dans la gestion des campagnes publicitaires.
Automatisation Gain de Temps	Automatise les ajustements des enchères, libérant du temps pour d’autres tâches importantes.	Efficacité accrue et économie de temps pour l’annonceur.

Inconvénients du ROAS :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Données Historiques Insuffisantes	Des résultats sous-optimaux peuvent survenir si la campagne ne dispose pas de suffisamment de données de conversion.	Nécessité d’avoir un historique de données robuste pour une performance optimale.
Objectifs ROAS Irréalistes	Des objectifs trop ambitieux peuvent être contre-productifs, limitant la portée et réduisant le trafic et les conversions.	Importance de fixer des objectifs réalistes et atteignables.
Négligence des Créatifs Publicitaires et des Pages de Destination	La qualité des créatifs et des pages de destination reste cruciale pour le taux de conversion.	Nécessité de maintenir une haute qualité de créatifs et de pages de destination.
Suivi Régulier Nécessaire	Même automatisée, cette stratégie nécessite une surveillance et des ajustements réguliers.	Nécessité d’une gestion continue pour assurer une performance optimale.
Vérification du Suivi des Conversions	Il est important de s’assurer que le suivi des conversions fonctionne correctement et est mis à jour.	Assure la précision des données pour une prise de décision éclairée.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère ROAS sur Google Ads ?

La stratégie « ROAS cible » (Return on Ad Spend) sur Google Ads est une méthode de gestion des enchères axée sur l’optimisation du retour sur les dépenses publicitaires. Cette stratégie est particulièrement adaptée aux entreprises qui génèrent des ventes en ligne avec des valeurs de conversion monétaires claires, telles que les magasins de commerce électronique.

Par exemple, prenons une boutique en ligne qui vend une variété de produits électroniques. Avec la stratégie ROAS cible, cette boutique peut définir un pourcentage spécifique de retour sur dépenses publicitaires qu’elle souhaite atteindre. Google Ads ajustera alors les enchères pour maximiser la valeur des conversions, tout en essayant d’atteindre le retour sur investissement publicitaire cible fixé. Si la boutique souhaite obtenir un rendement de 500%, cela signifie qu’elle vise à générer 5 $ de revenus pour chaque 1 $ dépensé en publicité.

7. Stratégie d’enchères Google Ads : Part d’Impressions Cible

La stratégie « Part d’impressions cible » sur Google Ads vous permet de contrôler la visibilité de vos annonces. Elle fonctionne en vous donnant la possibilité de définir un objectif de pourcentage pour la fréquence d’apparition de vos annonces sur la page de résultats de recherche de Google. Cette méthode est particulièrement utile pour accroître la notoriété de votre marque, en veillant à ce que vos annonces soient vues plus fréquemment par rapport aux annonces concurrentes.

Avantages de la Part d’Impressions :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Contrôle sur le Positionnement des Annonces	Choix de l’emplacement des annonces – en haut de la page, en haut absolu de la page, ou n’importe où sur la page de résultats.	Augmente la visibilité des annonces.
Flexibilité dans le Ciblage	Ajustement des objectifs d’impression selon l’évolution des campagnes.	Permet de s’adapter aux besoins changeants de la campagne.

Inconvénients de la Part d’Impressions :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Coût Potentiellement Élevé	Augmentation des dépenses, surtout pour des objectifs élevés de part d’impressions.	Risque de dépassement de budget.
Pas Nécessairement Axée sur les Conversions	Accent mis sur la visibilité plutôt que les conversions directes.	Moins idéal pour les objectifs centrés sur les conversions.
Gestion des Enchères	Nécessité de fixer une limite maximale de CPC.	Empêche des dépenses excessives, mais peut limiter la part d’impressions.
Négligence des Créatifs	Importance de la qualité des créatifs et des pages de destination.	Crucial pour le taux de conversion, indépendamment de la visibilité.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère part d’Impressions sur Google Ads ?

La stratégie de « Part d’impressions cible » sur Google Ads est conçue pour maximiser la visibilité des annonces sur la page de résultats de recherche de Google. Cette approche est idéale pour les entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque en s’assurant que leurs annonces sont vues plus fréquemment, en particulier par rapport à celles de leurs concurrents.

Prenons l’exemple d’une entreprise qui lance un nouveau produit et souhaite augmenter rapidement la notoriété de sa marque. En utilisant la stratégie de « Part d’impressions cible », cette entreprise peut fixer un objectif de pourcentage pour la fréquence d’apparition de ses annonces en haut de la page de résultats ou en haut absolu. Cela lui permet d’assurer une présence dominante sur les termes de recherche clés, augmentant ainsi la probabilité que les consommateurs voient et cliquent sur ses annonces.

8. Stratégie d’enchères Google Ads : CPM Visible

La stratégie de CPM visible (vCPM) sur Google Ads se concentre sur le coût par mille impressions visibles de vos annonces. Elle est idéale pour les campagnes publicitaires où il est important que votre annonce soit bien vue par le public. Google considère une annonce comme « visible » si au moins la moitié de l’annonce reste affichée à l’écran pendant une certaine durée – une seconde au minimum pour les annonces d’affichage et deux secondes pour les annonces vidéo. Cette stratégie est donc pertinente si vous voulez vous assurer que vos annonces captent réellement l’attention des utilisateurs.

Avantages du CPM Visible :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Idéal pour la notoriété de marque	Maximisation des impressions visibles pour la visibilité de la marque.	Accroît la notoriété de la marque.
Contrôle des coûts	Fixation d’un CPM maximum pour chaque vue.	Maîtrise des coûts tout en assurant la visibilité.

Inconvénients du CPM Visible :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Attention à la Fréquence	Risque de sur-exposition auprès d’un petit groupe d’utilisateurs.	Peut conduire à la lassitude de l’audience.
Qualité des Emplacements	Nécessité de surveiller les emplacements des annonces.	Éviter que les annonces n’apparaissent sur des sites indésirables.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère CPM visible sur Google Ads ?

La stratégie de CPM visible (vCPM) dans Google Ads est centrée sur le coût pour mille impressions visibles, ce qui la rend idéale pour les campagnes où il est crucial que les annonces soient bien vues par le public. Cette stratégie est particulièrement adaptée aux campagnes visant à accroître la notoriété de la marque, car elle assure que les annonces sont non seulement affichées, mais également visibles à l’écran pendant une durée suffisante pour avoir un impact.

Prenons l’exemple d’une marque de mode cherchant à lancer une nouvelle collection. En optant pour le vCPM, cette marque peut s’assurer que ses annonces sont non seulement diffusées, mais aussi visibles de manière efficace, augmentant ainsi la probabilité que les consommateurs remarquent et se souviennent de la marque et de ses produits. Cette stratégie permet également de contrôler les coûts en fixant un CPM maximum pour chaque vue, garantissant que le budget publicitaire est dépensé de manière judicieuse.

9. Stratégie d’enchères Google Ads : CPV

La stratégie de « Coût par vue » (CPV) dans Google Ads est spécifiquement conçue pour les campagnes vidéo, offrant une méthode de paiement basée sur le nombre de vues ou d’interactions que reçoit une annonce vidéo.

Avantages de la Stratégie CPV :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Portée Ciblée	Ciblage précis de l’audience.	Atteinte efficace de l’audience ciblée.
Format Engageant	Expérience immersive des annonces vidéo.	Augmentation de l’engagement des spectateurs.
Publicité Rentable	Paiement uniquement pour les vues réelles et les interactions.	Publicité plus rentable.

Inconvénient de la Stratégie CPV :

Type	Description	Avantage/Bénéfice
Sensibilité à la Qualité du Contenu	Dépendance à la qualité et à l’attractivité du contenu vidéo.	Un contenu médiocre peut réduire l’efficacité de la campagne.
Limitation de la Portée	Possible limitation de la portée aux utilisateurs intéressés par le contenu vidéo.	Moins efficace pour atteindre un public plus large qui ne préfère pas les vidéos.
Coût Potentiellement Élevé pour des Vues de Qualité	Le coût peut être élevé pour assurer des vues de qualité et des interactions significatives.	Nécessite un assez gros budget.

Quand Utiliser la Stratégie d’enchère CPV sur Google Ads ?

La stratégie de Coût par Vue (CPV) dans Google Ads est conçue spécifiquement pour les campagnes vidéo, où le paiement est basé sur le nombre de vues ou d’interactions avec une annonce vidéo. Cette approche est efficace pour accroître l’exposition de la marque et atteindre un large public, en particulier dans les campagnes où l’engagement vidéo est un indicateur clé de la réussite.

Par exemple, une entreprise cherchant à promouvoir un nouveau produit via une campagne vidéo pourrait utiliser la stratégie CPV pour maximiser l’impact de ses annonces vidéo. En se concentrant sur les vues et les interactions, l’entreprise paie uniquement pour l’engagement réel des spectateurs, ce qui rend cette méthode de publicité particulièrement rentable. De plus, en utilisant des formats d’annonce variés comme les annonces in-stream ou les annonces discovery, l’entreprise peut tester différentes approches pour voir celles qui résonnent le mieux avec son public cible

Quelle stratégie d’enchères automatiques dois-je choisir ?

Après avoir passé en revue les différentes stratégies d’enchères automatiques sur Google Ads, il est clair qu’il n’y a pas de solution unique adaptée à toutes les campagnes. Choisir la bonne stratégie dépend de vos objectifs spécifiques et du type de résultats que vous souhaitez obtenir. Voici quelques conseils clés pour conclure et choisir efficacement votre stratégie d’enchères :

Besoin d'aide pour vos enchères sur Google Ads ?

Laissez Deux.io vous éclairer ! Avec plus de 700K€ de budget géré sur Google Ads et notre expérience avec des clients comme Luko, AXA, et Kerala, nous avons l'expertise nécessaire pour trouver la stratégie d'enchères idéale pour votre campagne. Profitez de notre savoir-faire pour booster l'efficacité de vos publicités sur Google Ads.