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Relations entre Marques et Utilisateurs sur les Réseaux Sociaux

Dans son étude « Social Media Attitude 2013″, le SNCD (le syndicat national de la communication directe) décrit la typologie des utilisateurs des réseaux sociaux, leurs usages & attentes.

En résumé, voici ce qu’il faut retenir de cette étude (lisez la en entier en bas du post).

Typologie des utilisateurs des réseaux sociaux

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Le SNCD a créé 5 personnalités types (persona) en fonction du nombre de réseaux sociaux utilisé, et de la fréquence de fréquentation. Ce qu’il est intéressant de remarquer ici est l’évolution de ces catégories: on constate un déplacement de la population vers les catégories ayant les plus fortes utilisations:

  • moins d’utilisateurs utilisant 1 seul réseau social
  • plus d’utilisateurs ayant plus de 200 contacts

Usages des socionautes

sncd marque social usages utilisateursL’étude montre – assez logiquement – que de plus en plus d’internautes sont sur les réseaux sociaux. Mais ce qui est plus intéressant encore, c’est qu’outre l’ultra domination de Facebook, la place de #2 est âprement disputée:

  • Google + est le 2nd réseau social le plus cité (35%), détrônant Twitter (34%)
  • Mais Twitter & Pinterest sont loin devant en terme d’engagement, avec respectivement 65 et 73 minutes par semaine, contre 54 pour G+
  • Tumblr est le réseau préféré des utilisateurs influents (après FB), avec 100 minutes par semaines

Un autre point intéressant, 83% des abonnés / fans de marques sont clients de ces marques. Reste à savoir si ils sont fans parce qu’ils sont clients, ou si ils deviennent clients après avoir découvert la marque sur les réseaux sociaux…d’après l’étude, 16% des socionautes déclarent être devenus nouveaux clients d’une marque grâce à un réseau social.

Attentes des internautes utilisateurs des réseaux sociaux

sncd marque social attentes utilisateursOutre les classiques bons de réductions, avis, conseils & infos en provenance de la marque, l’augmentation la plus importante notée par l’étude en terme d’attente est un service client plus réactif. Les utilisateurs prennent l’habitude de communiquer en direct avec les marques sur les réseaux sociaux, il leur apparait donc logique de passer par ici pour résoudre leurs problèmes.

Or, ce n’est pas dans le rôle « normal » du community manager de savoir répondre à ce type de questions, je vous conseille donc de mettre en place une solution de suport client intégré à facebook, comme parature, rignite ou lithium.

Découvrez l’étude ci dessous:

 

Fondateur de DEUX•IO, Agence de Conseil en Marketing pour Startup / Growth Marketing. Ancien marketeur chez Musiwave, Xbox & Zune. Geek.

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