luke je suis ton not provided

100% (not provided) en provenance de Google ? Méthodes pour s’en sortir (à peu près)

google analytics not provided keyword 100%Sale coup.
Google a annoncé il y a peu qu’il allait passer 100% des requêtes faites depuis son moteur de recherche en https (version sécurisée), empêchant du même coup 100% des web marketeurs de connaitre le mot clés générant la visite depuis le moteur de recherche…

Il ne faisait ca auparavant « que » pour les requêtes des utilisateurs utilisant chrome ou étant enregistré avec son compte google, mais semble avoir décidé de vouloir l’étendre à tous les utilisateurs dans un avenir proche. Très proche même si on en croit l’accélération observée par http://www.notprovidedcount.com/
not-provided-count-google-keyword

Les conséquences des 100% de (not provided)

Comme l’a très bien expliqué Rand de Moz.com dans sa vidéo sur le sujet, la future absence de mots clés dans nos stats affectera 4 situations principales:

  • lorsque l’on cherche à optimiser les performances/positions d’une page
  • lorsque l’on veut relier l’amélioration du positionnement & des performances
  • lorsque l’on cherche à comprendre comment les utilisateurs nous perçoivent
  • lorsque l’on cherche de nouvelles opportunités de création de contenu

Les solutions aux 100% de (not provided)

Toutes les solutions possibles seront plus compliquées, ou plus chers, soyez en sûr. Je vais essayer de vous lister celles que je considère comme les plus simples & prometteuses.

Utiliser les données des autres moteurs de recherche

logo bing search engine new
En résumé, en france, celles de Bing. Ok, la part de marché n’est pas bien grande (4%) mais comme Microsoft n’a pas encore choisi de nous masquer les mots clés utilisés par ses utilisateurs, c’est toujours ca. Courte aparté, je vous recommande d’utiliser un peu Bing.com:

  1. Leur moteur de recherche est plutôt bien fichu et pertinent, j’aime particulièrement les recherches de videos
  2. Je ne suis pas à l’aise avec l’idée que plus de 90% des recherche en France sont faites par Google…
  3. Ils fournissent des outils tout aussi efficace que Google sans chercher (pour le moment en tout cas) à vous pousser vers leur service de publicité (bing webmaster tool, bing keyword tool, etc.)

Mettre en place des campagnes adwords

C’est la solution vers laquelle Google veut nous pousser à aller avec cette modification: si vous mettez en place une campagne adwords, vos mots clés s’afficheront à nouveau dans vos stats (pour la partie adwords uniquement, pas pour les résultats naturelles évidemment). Tester des mots clés avec adwords va devenir de plus en plus essentiels dans votre stratégie web. D’ailleurs, Google en a profiter pour lancer un nouvel outils permettant de comparer vos performances sur un mot clé lorsqu’il est utilisé en SEO seul vs SEO + Adwords. Et en général, ca marche.

Analyser les pages de destinations

Vos pages de destinations sont particulièrement performantes sur une liste exhaustive de mots clés. On peut donc essayer de « déduire » les mots clés générant le plus de trafic sur votre site en analysant ces pages de destinations.

La 1ère étape est de créer un filtre dans votre analytics permettant de remplacer la ligne (not provided) dans vos mots clés par une mention « np – {nom-de-la-page-de-destination} ». Pour ce faire, suivez les étapes suivantes:

1/ Faites un backup de votre profil principal

Mettre un place un filtre va modifier définitivement les données sources utilisées par analytics, il est crucial que vous fassiez une sauvegarde de vos données initiales, juste « au cas ou… ». une fois que vous êtes dans Google Analytics, allez dans l’admin, et sélectionner la vue (profil) source de vos données dans le menu déroulant le plus à droite. Cliquez « Afficher les paramètres » et dans le bas de la page, cliquez sur « Copier la vue ».
creer une nouvelle vue / nouveau profil dans google analytics
Analytics va vous demander un nom pour le nouveau profil, appelez le « Profil Modifié »

2/ Créez le filtre np – page de destination

Ouvrez l’admin de google anaytics, et sélectionnez la vue (profil) nommé « Profil Modifié ». Choisissez l’option « Filtre » > “Nouveau Filtre » et ajoutez les infos suivantes:
ajouter un filtre à un profil dans google analytics

  • Nom du Filtre: « np – page de destination »
  • Type de Filtre: « Filtre Personnalisé » > « Avancé »
  • Dans « Champ A -> Extrait A », choisissez « Terme de la campagne », puis entrez la valeure « (.not provided.) » sans les guillemets
  • Dans « Champ B -> Extrait B », choisissez « Url de la demande », puis entrez la valeure « (.*) » sans les guillemets
  • Dans « Sortie vers -> Constructeur », choisissez « Terme de la campagne », puis entrez la valeure « np – $B1″ sans les guillemets
  • Sélectionnez le champs « Champ A requis »: Oui
  • Sélectionnez le champs « Champ B requis »: Oui
  • Sélectionnez le champs « Remplacer le champ de sortie »: Oui
  • Sélectionnez le champs « Sensible à la casse »: Non

Ce filtre n’est pas retroactif, donc seules vos données futures seront modifiées.

3/ Lier Landing page & Mots clés

Maintenant que votre analytics vous affiche les landing pages plutot qu’un inutile (not provided), rendez vous sur SEM RUSH, et entrez l’url de la page en question pour connaitre les mots clés associés & leurs positions dans google.

Le Rapport de trafic dans Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools (GWT) vous donne une vue de vos résultats dans google search (mots clés, position, taux de clics..). Ces données sont très utile pour savoir comment on se positionne face à la concurrence, mais ne sont malheureusement pas liées aux sessions sur notre site: on ne peut pas savoir si un mot clé tapé sur google a transformé (créé un objectif) sur notre site. Les données sur GWT s’arrêtent à celles suivies sur la page de recherche de google.

Pas optimal donc, mais toujours utile à analyser, en particulier le taux de clic qui pourra nous aider à améliorer le contenu de nos pages ou à déduire de nouvelles pages à créer.

Voila pour les solutions que je préconise. Aucune n’est idéale, et toute nous demanderont plus de travail à l’avenir, mais ne vous inquiètez pas trop: un changement pareil va forcément faire des envieux. On peut compter sur moz, raven ou majestic pour concocter un outils qui devrait nous aider à pallier à cela dans les 6 prochains mois.

 

Fondateur de DEUX•IO, Agence de Conseil en Marketing pour Startup / Growth Marketing. Ancien marketeur chez Musiwave, Xbox & Zune. Geek.

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